山东大学管理学院企业战略管理.pptxVIP

企 业 战 略 管 理 ;?战略管理?课程简介;主要内容： 第一讲 战略管理导论 第二讲 明确企业使命和战略目标 第三讲 外部环境：行业及竞争分析 第四讲 内部环境：资源、能力与核心竞争力分析 第五讲 企业成长战略 第六讲 竞争战略 第七讲 战略实施 ;一、 企业战略管理导论 ;〔一〕 21世纪的竞争格局与战略管理面临的挑战; 1、 “战略〞与“企业战略〞 “战略〞一词来源于希腊字 “〞，本来含义是“ 敌对状态下将军指挥军队克敌制胜的艺术和方法〞。 ?简明不列颠百科全书?称战略是“在战争中运用军事手段到达战争目的的科学与艺术〞。 德国著名军事战略家克劳塞维茨 〔〕在其理论巨著?战争论?中指出，“战略是为了到达战争目的而对战斗的运用。战略必须为整个军事行动规定适应战争目的的目标。〞 ; “战略〞一词与企业经营联系在一起并得到广泛应用的时间并不长，最初出现在西方管理学名著?经理的职能?一书中。 企业战略一词得到广泛应用是自1965年美