市场营销第七章产品策略.pptxVIP

;华龙面：今麦郎;华龙面：今麦郎; Problem 1 产品的概念;一、产品的概念;传统的产品三层次观念;;产品的整体概念;产品的整体概念;美国、德国的一些服装商店，不久前推出一种“形象设计效劳〞。店里专门聘请形象设计专家为每一位前来的顾客设计形象。专家根据顾客的身材、气质、经济条件等情况，出主意，做参谋，指导顾客该买什么服装，配什么领带或饰物；头发做成什么式样与服装、身材最相称；足蹬什么颜色和款式的鞋才能相得益彰等等，从而使服装及其各种配套物品最能表达顾客的长处，到达风度可人的理想境界。这项效劳推出后，立即受到广泛欢送，一时间，顾客如云，而且都是服装、饰物整套整套地购置，商店收入顿时大增。 [试析] 服装商店为顾客设计形象为什么会使商店顾客如云、收益大增？;二、产品的分类;营销方面考虑; Problem 2 产品组合(product mix) ; 产品组合(product mix)：是指某一企业所生产或销售的全部产品线、产品工程组合。 产品线：是指产品类别中具有密切关系的一组产品。 ;宝洁局部产品组合;产品组合;;产品组合的意义;;产品组合策略;产品组合策略; 尽管施乐到 80 年代末为止一直占领着中型和大型的复印机市场，但是小型复印机市场的增长率极快。佳能、夏普和其他的日本同行纷纷进军复印机末端市场，并很快占