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电子商务环境下营销变革策略研究 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 本科毕业论文 题目： 电子商务环境下营销变革策略研究 学 院: 信息科学与工程学院 专 业: 电子商务 学 号: 学生姓名: 刘婷婷 指导教师: 刘 劲 日 期: 二○一二年十一月 摘 要 在21世纪的今天，随着世界经济全球化进程的加快和互联网的快速开展和普及，电子商务也逐渐成为企业营销的主要手段。从而使企业的经营环境也发生了很大的变化。电子商务作为企业营销的重要的组成局部和直接推动力，被认为是现在这个信息时代企业取得竞争优势的关键所在,也推动了企业市场营销的变革。 本文首先阐述了电子商务与网络营销的概念及主要内容，通过分析电子商务环境下企业经营的变化以及电子商务给企业市场营销带来的有利影响的同时，也针对电子商务环境下现在阶段的企业网络营销存在的问题和障碍作出了系统分析和探索，并就现阶段的我企业网络营销变革战略研究提出合理化的对策及建议。 关键词： 电子商务； 企业营销； 变革； 策略 Abstract Today in twenty-first Century, with the accelerated process of economic globalization and the rapid development of the Internet and the popularization, electronic commerce also gradually become a business marketing is the main means of. In order to make the enterprises operating environment has undergone great changes. Electronic business affairs regards an enterprise as the important part of marketing and direct driving force, are now thought to be the age of information enterprises gain competitive advantage is the key. The development of electronic commerce to the enterprise management environment and management changes, but also promote the enterprise marketing innovation. Based on the research of the electronic commerce to the enterprise market marketing beneficial effects at the same time, also in view of the electronic commerce environment present network marketing existence question has made the system analysis and research, and on the stage I network marketing strategy research put forward reasonable countermeasures and suggestions. Key words：Electronic commerce; Enterprise marketing; Change; Strategy 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究的意义及目的 1 第二章 电子商务与网络营销的概述 3 2.1 电子商务概述 3 电子商务的概念 3 2.1.2 电子商务的主要内容及特点 3 2.2 网络营销的起源、开展与现状 4 2.2.1 网络营销的概念 4 2.2.2 网络营销的起源与开展现状 5 第三章 电子商务企业营销战略存在的问题研究 6 3.1 电子商务经营观念存在的偏差 6 3.2 网络平安、商业信用、现行法律制