某国际商务酒店营销传播推广执行案.pptxVIP

营销企划与传播推广执行案;我们面对的是泰达国际会馆、泰达中心、万丽泰达、滨海假日、建国……;目录： 1、依兰酒店核心推广策略推导与SLOGAN定位； 2、推广传播阶段划分与工作细项纲要； 3、工程公关活动策略； 4、推广及物料设计表现； 5、第一阶段工作执行细项；;1、依兰酒店核心推广策略推导与SLOGAN推导；;;构筑“依兰〞商务酒店价值的6大核心竞争力：;;依兰酒店“4W传播推导SLOGAN;确立以“依兰〞为核心的品牌推广核心;2、推广传播阶段划分与执行工作细项；;09.6—09.9; ;〔1〕4月10日网站投入运营，同时与各旅行网或其他搜索引擎捆绑，为形象前期导入，铺垫根底，4月12日前对导入期的媒体投放方案进行确认； 〔2〕4月15日前户外选址、导引规划相继完毕； 〔3〕4月17日酒店内部各厅、室命名体系及具体命名完毕； 〔4〕4月20日户外、报纸、播送及导引设计稿确认完毕； 〔5〕5月初，户外形象稿盛大入市——酒店开业强势传播开始； 〔6〕5月10日前，导引及内部标牌等物料开始制作开始； 〔7〕5月10日前，对物料类推广设计〔胸牌、名片、信笺、火柴盒、水杯、拖鞋、毛巾等一系列小型物料进行确认〕进入制作期； 〔8〕渠道营销启动，渠道媒体发布进入启动期； 〔9〕 5月25日前所有物料全部到位，特殊施工工艺，如不锈钢标牌、LED等的施工安装，适当延长，但最终期限控制在5月底之前。 ……;;;;;第二阶段：开业期 〔09.6--9〕;〔1〕6月初开业活动盛大举行，针对开业的物料和广告设计全面到位，依兰酒店进入试营业期； 〔2〕6月5日前全面拓展酒店渠道营销资源，整合各方优势渠道； 〔3〕6月10日具有代表性的渠道活动盛大举行，渠道推广方案付诸实施。 〔4〕6月15日，新一轮试营业媒体推广投放，播报开业活动，强势入市。 〔5〕6月底，整合成立依兰俱乐部，针对俱乐部进行单独的包装推广，依兰俱乐部手册、入会须知、权益与义务、卡、封套、首发式活动等； 〔6〕7月5日前，依兰DM和宣传折页开始设计； 〔7〕7月20日前，依兰DM进行战略派发，与战略联盟商家合作，资源置换； 〔8〕8月国庆节、中秋营销专案等节日重大节日营销方案开始着手。 〔9〕9月中旬营销专案确定完毕，推广进入启动期，物料设计和礼品等开始着手。;;;;第三阶段：后续经营期 〔09.10—10.1〕;〔1〕针对国庆和中秋的户外广告，开始更换新画面、报纸专案投放开始； 〔2〕中秋月饼团购营销开始启动，相关包装及礼品准备完毕； 〔3〕10月1日—3日〔中秋〕国庆、中秋双节贺礼，大型促销活动隆重展开； 〔4〕10月中旬依兰会员俱乐部成立并举行营销仪式； 〔5〕10月与各旅行社前期达成酒店客房与团队订购的营销战略进入实施； 〔6〕11月针对感恩节和12月圣诞节，进行专案营销，方案开始筹备。 〔7〕12月圣诞节营销案确立，包装及推广方案开始实施； 〔8〕12月初数据库营销开始启动，短信营销、各资源战略单位； ……;第四阶段：经营稳固期 〔10.2—10.5〕;〔1〕1月开始对前期营销与推广战略进行梳理、整合，形成依兰自身推广纲要与核心战略； 〔2〕1月中旬对春节节点进行专案营销； 〔3〕户外更换画面、报纸及渠道媒体适当投放，吸引春节包装和企业年底大些等团体客户； 〔4〕年底企业、商会、各开发区单位的企业团拜会等团购客户的渠道营销，强大开展 〔5〕春节营销活动启动； ……;3、酒店营销活动纲要及媒体推广费用分配；;;1、渠道类营销活动;2、资源整合营销活动;3、品牌嫁接营销活动;4、广告物料设计及表现;;;5、第一阶段工作执行细案;;〔2〕百度和谷歌相关搜索字的搜索引擎捆绑： 输入〔天津酒店〕或〔天津滨海酒店〕，依兰酒店排名前几位或第一位。;收费情况： 〔1〕网站费用包括： 英语翻译费用、购置空间费用、注册域名费用、动画制作费用、平面设计费用。 〔2〕百度搜索引擎“关键字搜索〞排名推广： 其排名按照实际竞价费用计算。最终收费以点击每次计算，以IP有效计算，IP相同不重新计算总数。;〔2〕户外推广;二、TEDA内滨海立交桥的人流车流比较集中，每月覆盖10万人次，是到达塘 沽、开发区、大港、汉沽、高速等交通枢纽的相对集中区域。;津滨高速的锁定： 走津滨高速的轿车车辆，根本上都是与开发区或滨海新区，经常发生关系的 群体客户。所以，餐饮和娱乐是他们的必须消费需求。 津滨高速车流量：1.4万辆/天〔剔除货物、客车等非轿车车辆〕2—3万人次/天;户外推广：其他区域性价比相对较弱，津滨车辆以上班族为主，区别于 本酒店的目标客户群。;收费情况： 〔1〕户外费用： 京津塘：报价约10万/年 滨海立交桥单立柱：市场价：6.5万元/月·块 津滨轻轨TEDA站：市场报价： 4600/月