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中国汽车潜在消费者调查之乘用车厂商品牌形象分析 汽车品牌形象在汽车行业内已经成为一个老生常谈的话题了，很多汽车厂商特别是国内自主品牌汽车生产企业都面临着搭建/维护品牌形象的问题。随着国际品牌和自主品牌在中国汽车市场上角逐的日益剧烈，汽车厂商在经营战略上向品牌战略的倾向已初见端倪，中国汽车市场必将迎来一场更加剧烈的品牌鏖战。面对如此剧烈的市场环境，各个汽车厂家的品牌形象是什么情况？不同的汽车厂家给消费者留下什么样的感觉？ 为了了解潜在消费者心中的汽车厂商的品牌形象，北京益派市场咨询〔简称：益派咨询〕近期在全国范围内进行了一次乘用车预购情况调查。调查中，益派咨询将预计三个月内购车的消费者定义为潜在消费者。 本次调查采用在线调查方式，目标对象为18-50岁的乘用车欲购者，来自益派咨询可访问样组。本次调查从2021年1月15日开始，截止至1月17日，根据1月4日调查中乘用车潜在消费者的结构，随机抽取1400个有效样本。 潜在消费者对汽车合资企业的认知高于对外乡汽车企业的认知 潜在消费者对于汽车企业的认知可以分为三个局部。调查显示，合资汽车企业的认知占据第一集团，而外乡企业分为两个集团。奇瑞、吉利、比亚迪和长安汽车处于外乡汽车企业的前端，但与合资企业相比，知名度还有待提高。 需要注意的是，调查显示，潜在消费者对奇瑞的认知已经接近一汽丰田。 从性别上看，女性消费者对合资企业的认知比例要高于男