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2008 年奥运营销分析 008 奥运会不仅是运动员争金夺银的战场， 更是各大品牌一决雌雄的竞技场，诸多品牌不遗 余力地成为奥运会的合作伙伴、 赞助商和供应商， 不仅仅看中这一全球顶级赛事的巨大魅力 和空前影响力，更是看中 2008 年在中国的绝佳营销机会。然而，在掘金奥运的跑道上，究 竟涌现出了哪些斩获消费者的热情“赞助” ，还有谁在默默无闻？在这奥运刚刚结束之际， 值得我们一起总结和思索奥运营销的制胜策略。 新动向与闪光点 中国元素闪闪发光 2008 年是中国年，因为举世瞩目的奥运会在这个正在迅速发展中的国家举行，全球的眼 光都在看中国， 中国也必将影响着全球未来的经济浪潮。 在这种背景下的国际品牌的赞助商， 抓住中国消费者的心理进行营销， 就成为在中国市场取得进一步成功的关键密匙。 因此无论 是国内赞助商品牌还是国际赞助商品牌， 利用中国元素， 打上中国印记才能让中国让全世界 的眼光聚焦于这个品牌，中国元素自然成为沟通无障碍的通行证。 首先打上这个印记的是本土的乳品企业伊利， 与 13 亿国人共同努力， “为梦想创造可能” ， 通过大量线上线下活动， 将“有我中国强”的传播理念进行病毒式传播，目前伊利在整个国 人心目中的品牌美誉度都取得了不错的效果。 应该说， 伊利的奥运营销主题真正契合了国人 的时代精神， 这种精神在北京奥运这个环境下显得尤为夺目。 因此， 这是品牌借助民族精神 传达的胜利，很好地迎合了中国消费者的奥运情怀。 当然， 来自国际的运动品牌似乎也不甘示弱， 阿迪达斯在中国大地上也显示出了其深谙中 国文化的营销功底。在阿迪达斯的终端，标有“中国” 、“北京 2008 ”以及中国印的阿迪达 斯运动服放在显著位置， 并运用了祥云、 龙和明亮的传统颜色。同时， 阿迪达斯设计的中国 运动员领奖服也缀上了富有奥运和中国风格的祥云图案。 甚至， 为了展现阿迪达斯对中国文 化的热情，在 2008 年 1 月份奥运会工作人员和志愿者服装的新闻发布会上，阿迪达斯还别 出心裁地把 T 型台换成了传统的京剧舞台； 而在使用奥运会的体育明星中， 和中国的奥运冠 军“一起 2008 ”也成为了阿迪达斯拨动中国消费者心弦的一个点睛之笔。 新生代市场监测机构的调查显示， 在 2008 年每个中国人都有自己的梦想和愿望， 因此 2008 年奥运也是中国人心理和精神的奥运， 与中国消费者共鸣是奥运营销取得效果的关键， 而要 想默契地和中国消费者心目中的奥运梦想实现良好的沟通， 挖掘中国的元素和中国的文化内 涵是其根本。 到哪个国家的市场开展奥运营销， 就要学会用哪个国家本土的文化、 语言和元 素与消费者沟通，这个对于奥运营销而言是一条永远不会过时的定律。 产业链的高端舞蹈 一个企业为什么要赞助奥运？这个问题我们曾经问过很多中国消费者， 得到的前两个答案是 这个企业有实力和有钱， 这是消费者对于奥运赞助商最为朴素和真实的理解。 然而， 企业赞 助奥运会的心情显然要复杂很多， 而从展现实力这个角度， 如何通过奥运将自己的品牌树立 到产业链的高端，这也是赞助商的另外一条道路。 GE就在奥运营销上展示出了比较高的格调。在很多人的印象中， GE更多的是一个企业对 企业 (B2B)的公司，因此， GE 的公众知名度不像在核心客户群中反映的那么乐观，整体的品 牌在泛客户群中