营销中的产品决策实务.pptxVIP

第六讲 营销中的产品决策;第一节 产品与产品组合;3．产品分五层涵义 ; 〔1〕核心产品：顾客追求的核心利益； 〔2〕形式产品：产品的根本存在形式，如质量、色彩、式样、商标、包装。 〔3〕期望产品：购置者购置产品时期望的一整套属性和条件。 〔4〕附加产品：由于竞争需要而给顾客增加的效劳工程。如送货、安装、维修、保证。 〔5〕潜在产品：产品最终可能会实现的全部附加局部和新转换局部。它指出了产品可能的演变，这是新产品开发的目标。;〔二〕产品层级;我们可以识别出七个产品层级 ;二、产品组合决策〔一〕产品组合的根本概念;;〔二〕产品线分析 ; 2．产品线分析的内容 ;;〔三〕产品组合决策 ;〔四〕产品组合调整决策 ; 2．产品线填充决策 ; 3．产品线削减决策 ;第二节 产品生命周期 ;一、产品生命周期的涵义 ;〔二〕决定产品市场寿命的因素 ;〔三〕生命周期阶段 ;二、产品生命周期各阶段的营销策略;〔二〕成长期的营销策略 ;〔三〕成熟期的营销策略 ;〔四〕衰退期的营销策略 ;第三节 品牌、包装与效劳决策; 2．品牌〔商标〕含义的层次; 3．品牌〔商标〕的种类 ;〔二〕品牌决策的过程; 1．品牌化决策 ; 2．品牌使用者决策 ; 3．品牌名称决策 ; 4．品牌战略决策 ;〔2〕品牌扩展;〔3〕多品牌;〔4〕新品牌; 5．品牌重新定位决策 ;二、包装决策; 〔一〕包装物决策;2．包装的层次 ;3．包装的作用 ;4．包装策略决策 ;5．包装设计决策 ;〔二〕标签决策; 2．标签的类型 ; 3．标签决策;三、效劳决策;〔二〕效劳的分类 ;〔三〕效劳的特点及营销决策 ; 2．不可分割性 ; 3．可变性 ; 4. 不能储存性 ;谢 谢