“丝丽雅”服装品牌推广方案.pdfVIP

. . . . . . “丝丽雅”服装品 牌 推广方案 “丝丽雅”服装品 牌 推广方案 市场竞 争的 实质是品 牌的 竞 争 。品 牌 分为企业品 牌 、 市场竞 争的 实质是品 牌的 竞 争 。品 牌 分为企业品 牌 、 产品品 牌 、服 务品 牌 、个人品 牌 。 产品品 牌 、服 务品 牌 、个人品 牌 。 品 牌 策划是 企业为了提高 企业产品的 竞 争力而进行的 品 牌 策划是 企业为了提高 企业产品的 竞 争力而进行的 围 绕企业及 其产品品 牌展 开的 形象 塑造过程 ，是 企业为了 围 绕企业及 其产品品 牌展 开的 形象 塑造过程 ，是 企业为了 生存和发展 而围 绕品 牌 进行的 全局 性谋 划 ，它包 括品 牌命 生存和发展 而围 绕品 牌 进行的 全局 性谋 划 ，它包 括品 牌命 名 、品 牌 定位 、品 牌 扬名 、品 牌发展 、品 牌竞 争和品 牌 维 名 、品 牌 定位 、品 牌 扬名 、品 牌发展 、品 牌竞 争和品 牌 维 护 等等 。品 牌 策划的 直接目 标是 创立和发展名牌 。 护 等等 。品 牌 策划的 直接目 标是 创立和发展名牌 。 一 、前言 一 、前言 改革 开放二十多年以来 ，中国服装 业迅速发展 ，出口 改革 开放二十多年以来 ，中国服装 业迅速发展 ，出口 数量 、出口 创汇都居 世界第 一位 ，占 领 了高 达 20的% 全球服 数量 、出口 创汇都居 世界第 一位 ，占 领 了高 达 20的% 全球服 装 市场 ，已 成为世界第 一服装 生产大国 ，年产服装 近 100 装 市场 ，已 成为世界第 一服装 生产大国 ，年产服装 近 100 亿件 ，其中 50％以上出口国 外 市场 。据 海关统计 ，2003 年 亿件 ，其中 50％以上出口国 外 市场 。据 海关统计 ，2003 年 1-11月份服装及 衣着附 件累 计出口 469 ．30亿 美元 ，比去 1-11月份服装及 衣着附 件累 计出口 469 ．30亿 美元 ，比去 年同 期增 长 25 ．21％。其中，梭织服装及附 件 出口 206 ．82 年同 期增 长 25 ．21％。其中，梭织服装及附 件 出口 206 ．82 亿 美元 ，比去年同 期增 长 20 ．24％ ；针织服装及附 件 出口 亿 美元 ，比去年同 期增 长 20 ．24％ ；针织服装及附 件 出口 161 ．8亿 美元 ，比去年同 期增 长 26 ．62％。另据中华全国 161 ．8亿 美元 ，比去年同 期增 长 26 ．62％。另据中华全国 商 业信息中 心统计 ，2003 年截 至到 11月份 ，全国重点 大型 商 业信息中 心统计 ，2003 年截 至到 11月份 ，全国重点 大型 零售 企业服装 类商品 销售总额 达 358 ．2亿 元 ，比去年同 期 零售 企业服装 类商品 销售总额 达 358 ．2亿 元 ，比去年同 期 . . . . . . . . . . . . . . 增 长22 ．3％；各种服装 共销售 18664万件 ，比去年同 期增 增 长22 ．3％；各种服装 共销售 18664万件 ，比去年同 期增 长8 ．6