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网络广告 9周广告创意新闻与传播学院贾兵 博士;;RUN FREE超轻透气跑鞋 李宁;RUN FREE超轻透气跑鞋 李宁;RUN FREE超轻透气跑鞋 李宁;RUN FREE超轻透气跑鞋 李宁;RUN FREE超轻透气跑鞋 李宁;翻开页面，这看到的是什么？汽车？飞碟？仔细识别，原来是被大解八块的鞋子。开篇引人入胜，引起了来者进一步观察的兴趣。 广告将鞋子分为上、下两个空间，一共分成8个部件。点击每个部件即出现该部件的相关说明及相关互动，让用户可以体验互动，亲身感受鞋子的特点。当互动完成之后，鞋子由二维转向三维，逐渐清晰呈现“李宁超轻透气跑鞋〞。同时，用户可以从不同视角点击，360度自由观看。 总体而言，概念化的表现鞋子的特性，与其“轻〞完全吻合，且与用户体验紧密联系。广告营造该产品独特的声势，吸引更多人来了解产品，同时，让消费者感知到李宁的超轻透气跑鞋之与同类产品的不同之处，独特之处。;第一节 网络广告创意的原那么和特点;一 网络广告创意的原那么和特点;一 网络广告创意的原那么和特点;;;　 本品生产原料均来源于美国原装进口【主要成分】美国RHGH生长促泌素、GUAI-rhGAO〔增高因子〕、　 　　　　V-D3、Calcium 钙、植物油、水山梨酸钾等等 【本卷须知】本品为营养食品，不能代替药物【产品规格】1170MGX200粒【保存期】36个月 【服食方法】随水吞服，每天一次，每次三粒【贮 藏】密闭，置于阴凉处保存 ;您的订单提交后,我们的客服人员会尽快跟您取得联系,确认订单?;;超级模仿秀活动的网络广告;;;;;;;;;;;二 网络广告创意的战术;耐克　网络横幅广告　名人导向　;耐克　网络横幅广告　名人导向　;;⑵诱惑式　说服感化还可以通过给予某种诱惑来实现诱导消费者购置行为的目的。这里的诱惑诱包括利益诱惑、情感诱惑等手段。利益诱惑是抓住消费者注重自身利益的心理特点，注重宣传网络广告产品能给他带来的好处。;;;;;麦当劳　诱“客〞深入网络广告;动感地带　中国大学生街舞挑战赛　诱客深入网络广告;;三 网络广告的创意形式;;; ;;;　　　　①信息嵌入式：仅仅把产品或品牌信息嵌入到游??环境中去，使游戏在含有广告信息的环境中进行。一旦广告游戏的内容和主题与广告信息能产生直接或内在的联系时，这种形式的广告游戏就能有效地引起消费者对产品的联想，从而潜移默化地加强品牌宣传效果。;网络游戏广告“信息嵌入式〞;网络游戏广告“信息嵌入式〞;网络游戏广告“信息嵌入式〞;　　　　②工具手段式：把产品或与此相关的信息作为进行游戏必不可少的工具或手段来使用。在游戏中，广告信息本身就是游戏的内容。通过对它们进行反复特写展示，以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。由于这种广告游戏形式可以使广告信息得到最高程度和最屡次数的曝光，因此目前也是广告游戏最常用的形式之一。;网络游戏广告“工具手段式〞;网络游戏广告“工具手段式〞;网络游戏广告“工具手段式〞;　　　　③虚拟体验式：在广告游戏中通过提供产品的真实内容，让消费者在游戏的虚拟空间中体验产品，通过与消费者互动的方式来提高传递广告信息的效果。不言而喻，这种让消费者通过游戏体验产品的“演示性〞方法，能最大限度地提高品牌宣传的效果。因为它能完全控制消费者的注意力，让游戏者通过游戏到达如同试用一般的切身体会，从而加深了印象，提高了品牌传播的程度。 ;网络游戏广告“虚拟体验式〞;网络游戏广告“虚拟体验式〞;网络游戏广告“虚拟体验式〞;课堂练习：寻找一种网络广告;网络上的游戏广告——以游戏形式做的广告，它本身就是广告，而游戏只是它的表现形式。　 网络游戏中的广告——利用游戏传播广告信息，它是将广告引入游戏，利用互动游戏技术将嵌入其中的广告信息传达给玩家。它本身只是游戏中传达出来的企业商标或产品信息。 注：“虚拟体验式〞已经近似于“网络上的游戏广告〞，它进一步开展就完全是“网络上的游戏广告〞了。;;;10个积分赢取15元 贝卡芙购物券? 发件人：搜狐邮件 ;;;