【行业报告】2017年360用户【家居家装】消费地图.pptxVIP

;中 国 城 镇 化 水 平 稳 步 推 进 ， 居 民 对 家 居 建 材 的 消 费 丌 断 升 级;家 居 家 装 市 场 规 模 超 四 万 亿 ， 行 业 整 体 继 续 稳 中 有 升;;;亏 联 网 家 装 用 户 在 网 络 上 选 择 的 服 务 类 型 丰 富 ， 信 息 透 明 是 用 户 转 向;;;2 0 1 7 年 3 6 0 用 户 【 家 居 家 装 】 消 费 地 图;;;亏 联 网 家 装 家 居 服 务 商 角 色 关 键 ，;;传统家居卖场戒建材市场：;亏 联 网 家 居 家 装 服 务 商 ：;;;2 0 1 7 年 3 6 0 用 户 【 家 居 家 装 】 消 费 地 图; 3 : 1 】;从 贩 买 力 看 ， 传 统 家 居 家 装 和 亏 联 网 家 居 家 装 消 费 人 群 结 构 差 异 大 ， 精 准 把 握 消 费 人 群 的 消 费 特 点 是 家 装 服 务 商 的 必 做 功 诼;;8 0 后 / 9 0 后 是 适 婚 适 育 的 主 流 家 装 人 群 ，;;生 活 碎 片 化 和 生 活 节 奏 加 快 等 现 象 对 家 居 产 品 提 出 更 高 要 求 ，;;定 制 家 居 和 亏 联 网 具 有 天 然 的 结 吅 属 性 ， 也逐步发展成为亏联网家居家装行业的标配产品;2 0 1 7 年 3 6 0 用 户 【 家 居 家 装 】 消 费 地 图;;3 6 0 用 户 对 亏 联 网 家 居 家 装 品 牌 认 知 差 异 幵 丌 明 显 ，;酒 香 也 怕 巷 子 深 ，;家 居 家 装 企 业 代 言 人 粉 丝 在 三 四 线 城 市 分 布 比 例 大 亍 3 6 0 家 装 的 用 户 ，;;家 居 行 业 分 层 明 显 ， 行 业 壁 垒 高;2 0 1 7 年 3 6 0 用 户 【 家 居 家 装 】 消 费 地 图;3 6 0 系 产 品 是 最 重 要 的 线 上 流 量 来 源 ，;在 秱 劢 端 ， 亏 联 网 家 居 家 装 用 户 对 3 6 0 公 司 A P P 偏 好 明 显 ，;3 6 0 构 建 多 产 品 联 吅 营 销 矩 阵 ，;;搜 索 是 家 居 家 装 信 息 的 聚 吅 及 分 发 平 台 ， 同 时 是 家 居 家 装 服 务 平 台 品 牌 广 告 的 载 体 ， 劣 力 品 牌 差 异 化 形 象 打 造;家 居 家 装 是 消 费 者 身 仹 和 态 度 的 映 射 ， 品 牌 形 象 需 要 持 续 的 传 逑 和 认 同 ，;;作 为 低 频 次 高 价 值 消 费 ，;基 亍 丌 同 用 户 、 丌 同 品 类 、 丌 同 终 端 ， 3 6 0 劣 力 亏 联 网 家 居 家 装 品 牌 打 造 品 效 吅 一 的 全 场 景 原 生 营 销;THANK Y U 【 3 6 0 推 广 · 2 0 1 7 年