第二章___需求、供给与均衡价格__(恢复).pptxVIP

第二章 需求、供给与均衡价格;1 需求和需求的变动;购买欲望”;2、 个人需求与市场需求;二、需求表、需求曲线和需求规律;某种商品的各种价格水平和与之相对应的该商品需求量之间关系的数字序列表。;2、需求曲线; 需求规律 law of demand ; 英国人吉芬发现，1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但土豆需求量却反而增加了。这一现象在当时被称为“吉芬难题〞。 这类需求量与价格成同向变动的特殊商品称为“吉芬商品〞 ;主要影响因素：; 相关概念;替代商品：是指功能上能相互替代的商品?? 例：猪肉与牛肉；包子与面包等 互补商品：是指功能上相互补充的商品。 例：钢笔与墨水；镜架与镜片等;正常商品：是指随着消费者的收入越高，对这些商品的需求就越大，反正那么越小。 劣等商品：是指随着消费者的收入水平提高，对这些商品的需求反而下降。;4、需求函数;更进一步简化分析;5、需求量的变动与需求的变动;〔2〕需求的变动。 Shift of the Demand Curve ;;2 供给和供给的变动; 2、供给表;3、供给曲线; 在影响供给 的其他因素既定的条件下，商品的供给 量与自身价格之间存在正向的依存关系，即商品价格上升，供给 量增加，商品价格下降，供给 量减少;4.影响供给的因素;5.供给函数 Supply Function;假定其他因素均不发生变化，仅考虑价格变化对其供给量的影响，供给函数就可以表示为线性函数： Q s = -c + dP;6.供给量的变动和供给的变动;〔2〕供给的变动;供给量变动与供给变动的区别： 前者由价格变动引起，点的移动 后者由生产技术等变动引起，曲线的移动;稳固练习;4有以下因素除哪一种外都会使需求曲线移动〔 〕 A 消费者收入变化； B 商品价格变化； C 消费者偏好变化； D 其他相关商品价格变化。 5、某种商品价格下降对其互补品的影响是〔〕 A 互补品的需求曲线向左移动； B 互补品的需求曲线向右移动； C 互补品的供给趋向向右移动； D 互补品的价格上升。; 3 需求和供给的弹性理论;特点： 第一，需求的价格弹性系数是一个负数。因为根据需求规律，需求曲线的斜率为负，需求量与价格呈反方向变化。 第二，需求价格弹性系数是一个无维量，即弹性大小与计量单位无关。 ;2、弧弹性;即测量需求曲线上某一点的弹性。;Q; 需求曲线任一点的弹性系数等于该点到横轴〔需求量轴〕的长度作分子与该点到纵轴〔价格轴〕的长度作分母的比值。对供给点弹性系数的几何测度同样适用; 点弹性比较;;理解需求弹性时注意几点：;4、需求价格弹性的分类;〔2〕需求有无限弹性，即Ed→∞。在这种情况下，价格上升，需求量为零。价格下降，需求量为无限大，价格极小变动会引起需求量极大变动。这时的需求曲线是一条与横轴平行的线。;〔3〕单位需求弹性，即Ed=1。在这种情况下，需求量变动的百分比等于价格变动的百分比。这时的需求曲线是一条正双曲线。;〔4〕需求缺乏弹性，即Ed＜1。在这种情况下，需求量变动的百分比小于价格变动的百分比。这时的需求曲线是一条比较陡峭的线。生活必需品，如粮食、食盐等属于这种情况。;〔5〕需求富有弹性，即Ed＞1。在这种情况下，需求量变动的百分比大于价格变动的百分比。这时的需求曲线是一条比较平坦的线。奢侈品，如汽车、珠宝、国外旅游等属于这种情况。;5、影响需求价格弹性的因素;〔4〕该商品在购置者家庭预算支出中所占的比重。占的比重越小那么弹性也越小；否那么弹性较大。 〔5〕使用时间较长的商品如耐用品的需求弹性较小，使用时间较短的如非耐用品的需求弹性大。;;〔2〕|Ed|1的情况。由于价格变动1%，需求量变动不到1%，这样，需求量增加获得的收入就小于价格下降而减少的收入，降价会增加销售量，但同时也导致销售收入下降，提价尽管使销售量有可能减少，但却能增加销售收入。对这类商品可采取适当提价的策略。但考虑到市场竞争和消费者的利益，企业也不能单纯从提价来增加销售收入，最主要的还是靠更好地满足消费者需要，适销对路，扩大销量来增加经济效益。〔如图b〕;〔3〕|Ed|=1的情况。需求量增长所增加的收入正好等于价格降低所减少的收入，这时企业可针对不同情况，采取灵活的价格策略，如为了提高市场占有率可适当降价；为了树立优质优价的形象可适当提价。〔如图c〕;P;需求价格弹性与总收益的关系的数学推导：;同比例于价格的下降而减少; 结论：由需求价格弹性与销售收入的关系可以看出：提价或降价都可能够增加销售收入。至于企业采取提价还是降价的策略，其关键取决于商品的价格弹性，而不是凭借人们的主观想象。 ; 谷贱伤农; 如何解释“谷贱伤农〞这以现象？;二、需求的收入弹性;弧弹性公式：;正常商品