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: .word . . : .word . . 文档来源为 从网络收集整理 版本可编辑 欢迎下载支持 文档来源为 从网络收集整理 版本可编辑 欢迎下载支持 服装品牌策划书优 范文 服装品牌策划书优 范文 一、前言 一、前言 随着服装业的快速发展及加入 WTO，进入服装行业的企 随着服装业的快速发展及加入 WTO，进入服装行业的企 业数量已达 50000 多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长， 业数量已达 50000 多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长， 国外二线品牌大规模进入，使得的服装品牌市场进入了一个 国外二线品牌大规模进入，使得的服装品牌市场进入了一个 竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和 竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和 品牌面临着一个如何重新定位和整合的现实课题。世界名牌 品牌面临着一个如何重新定位和整合的现实课题。世界名牌 的发展经验警示我们，要和它们在 自己家门口摆开擂台一比 的发展经验警示我们，要和它们在 自己家门口摆开擂台一比 高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势， 高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势， 打造服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而 打造服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而 出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案 出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案 旨在抓住消费者的消费心理，协助 “丝丽雅”服装新产品建 旨在抓住消费者的消费心理，协助 “丝丽雅”服装新产品建 立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良 立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良 的销售效果。 的销售效果。 二、女性服装企业的格局与发展现状分析 二、女性服装企业的格局与发展现状分析 要对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析，就不能 要对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析，就不能 脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的发展现状和 脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的发展现状和 女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服装的主要消 女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服装的主要消 费者的分析，因为这些是“丝丽雅”服装服饰企业能否生存 费者的分析，因为这些是“丝丽雅”服装服饰企业能否生存 并发展壮大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销 并发展壮大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销 策略能否取得优良的销售效果的关键所在。 策略能否取得优良的销售效果的关键所在。 1）国内女性服装企业的格局分析 1）国内女性服装企业的格局分析 1 : .word . . 1 : .word . . 文档来源为 从网络收集整理 版本可编辑 欢迎下载支持 文档来源为 从网络收集整理 版本可编辑 欢迎下载支持 : .word . . : .word . . 文档来源为 从网络收集整理 版本可编辑 欢迎下载支持 文档来源为 从网络收集整理 版本可编辑 欢迎下载支持 服