病毒营销案例--王老吉.pptVIP

王老吉病毒式营销案例分析 第一页，编辑于星期五：二十三点 五十四分。 目录 王老吉简介 王老吉营销策略 王老吉的定位 王老吉的病毒式营销 王老吉的病毒式营销的成功之处 王老吉 王老吉实施病毒式营销的传播途径 第二页，编辑于星期五：二十三点 五十四分。 王老吉简介 1 -广州王老吉药业股份有限公司 -始于 1828 年 -产品：王老吉凉茶饮料和王老吉润喉糖等食品产品和王老吉冲服凉茶颗粒、小儿七星茶冲剂、保济丸等药品产品 2006 年公司获得国家商务部颁发的首批“中华老字号 ” 证书， 2009 年，“王老吉”成为全国驰名商标。 第三页，编辑于星期五：二十三点 五十四分。 王老吉的营销策略 2 价格策略-红罐和绿包王老吉 分销渠道：现代渠道，餐饮渠道，常规渠道，特通渠道 推广策略：喝绿包王老吉 第四页，编辑于星期五：二十三点 五十四分。 品牌定位：能预防上火的饮料 核心诉求：怕上火，喝王老吉 分析：预防上火这一定位具有高度差异性，避免了与可乐等知名品牌直接碰撞，开辟了自己的空间