【行业报告】2017年5月王者荣耀研究报告.docxVIP

朋友，开黑么？ 2017年5月王者荣耀研究报告 极光大数据 2017.06 ? JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. CHAPTER 01 定性分析 PAGE 3 PAGE 3 ? JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. ? JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 王者荣耀概况 王者荣耀定位为“5V5英雄公平对战手游” 作为MOBA类多人联机在线竞技手游，王者荣耀已经形成较为成熟的游戏模式、商业模式和社交系统 产品类型 MOBA类多人联机在线竞技手游  支持平台 iOS、安卓 基本信息 产品slogan 5V5 英 雄 公平对战手游  操作模式 摇杆+点触  社交基础 基于微信和QQ社交关系链 核心功能 游戏模式 以5V5对战为主，含少量3V3和1V1对战模式： 对战模式、排位赛、 赏金联赛、冒险模式 游戏性 丰富游戏内容、提升游戏趣味程度： 英雄、铭文、技能、成就、战队、背包 商业化 货币类型：金币、钻石、点券 商城：新品、英雄、皮肤、铭文等 社交系统 以微信/QQ社交为基础， 引导玩家在游戏过程中进一步拓展游戏内社交： 好友系统、观战系统、 排行榜、社区、赛事 数据来源：公开资料整理 玩家激励-排位 基于玩家排位赛战绩， 分为七大段位： 倔强青铜、秩序白银、荣耀黄金、尊贵铂金、永恒钻石、最强王者， 荣耀王者 王者荣耀发展历程 王者荣耀发展可基本分为三个阶段：探索游戏定位、完善游戏功能、优化游戏体验 2015年7月，王者荣耀内测；2015年10月公测时，王者荣耀已基本确定其主要玩法模式，以“基于微信、QQ社交关系链基础上的MOBA手游”为核心 ， 王者荣耀不断增加优化对战模式和榜单计算方式、完善社交系统、增强游戏平衡性及可玩性 2015.07-2015.10 探索确定游戏定位阶段 名称：《英雄战迹》- 《王者联盟》- 《英雄联盟》 游戏模式：主打3V3、冒险、养成-形成5V5、3V3、1V1对战模式 口号：“全球首款5V5英雄公平对战手游” 2015.11-2016.07 以功能完善为主要方向 完善玩法：新增5V5赛制“赏金联赛”；新增双人排位；新增开房间模式Ban/Pick功能；新增观战系统；新增战队赛玩法；新增迷雾模式 完善游戏内社交：新增通过QQ/微信邀请好友功能；新增LBS系统与周围人开团；新增组队界面加好友功能；新增师徒、恋人、死党系统 平衡性优化：优化铭文、道具、成就等系统 2016.08-2017.04 以优化游戏体验为主 内容更新：推出/重做英雄；地图更新 比赛规则优化：优化战队赛规则、排位赛规则优化、大神排行榜优化社交系统优化：师徒系统优化、亲密度关系优化 数据来源：公开资料整理 CHAPTER 02 运营数据 PAGE 10 PAGE 10 ? JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. ? JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 王者荣耀渗透率及用户规模变化 截至2017年5月，王者荣耀市场渗透率高达22.3%， 用户规模破两亿 极光大数据显示，截至2017年5月最后一周，王者荣耀渗透率达到22.3%， 用户规模达到2.01亿人 王者荣耀用户规模及渗透率变化 21.3%22.3%19.5%19.6% 21.3% 22.3% 19.5% 19.6% 16.3% 1.91 2.01 1.75 1.77 13.3% 1.46 1.20 201612 201701 201702 201703 201704 201705 数据来源：极光iAPP 取数周期：2016.12-2017.05 王者荣耀日活跃用户 截至2017年5月，王者荣耀DAU均值约为5412.8万 极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀 DAU均值为5412.8万人，约为2016年12月的两倍 6000 5000 王者荣耀 DAU均值 单位：万人 4593.5  5100.2  5412.8 4000 3661.8 3787.9 3000 2579.3 2000 1000 0 201612 201701 201702 201703 201704 201705 数据来源：极光iAPP 取数周期：2016.12-2017.05 王者荣耀月活跃用户 截至2017年5月，王者荣耀MAU约为1.63亿 极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀 MAU为1.63亿，相比2016年底增长超过一倍 2.0 王者荣耀 MAU 单位：亿人 1.6  1.40  1.49 1.63 1.2 1.1