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B站UP主短视频广告植入方式探析 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、绪论 1 （一）研究背景 1 （二）研究目的和意义 1 二、基本概念与相关理论 2 （一）B站UP主 2 1.B站UP主的概念 2 2.B站UP主的特征 2 （二）短视频广告 3 1.短视频广告概念 3 2.短视频广告特点 3 （三）短视频植入广告概念 4 1.植入广告的概念 4 2.植入广告的现状 5 3.植入广告的传播优势 5 （四）短视频植入广告的方式 5 1.台词植入 5 2.道具植入 6 3.场景植入 6 4.剧情植入 6 三、植入广告在短视频中的应用技巧及注意要点 7 四、案例分析 7 （一）“徐大虾咯”《当我现在去三亚旅游》 7 （二）“画渣花小烙”《科普云计算到底是什么？》 8 五、总结 9 【参考文献】 10 【内容摘要】随着移动智能终端的迅速普及，广告传播与新媒体的结合越来越深入。在这样的背景之下，以移动终端为载体的短视频应运而生。不断更新的网络技术手段，不断衍生的新式媒体，促进了广告植入的繁荣发展。本文以B站UP主的短视频广告植入的方式为研究对象，分析了短视频的概念、植入广告的概念，以及它们的特点，并对短视频广告植入的方式，台词植入方式、场景植入方式、剧情植入