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利基战略 利基战略（Market-nicherstrategy）——企业全球化策略的新宠 利基战略是指企业为了避免在 市场上与强大的 竞争对手发生正面冲突而受其 攻击，选取被 大企业忽略的、需求尚未得到满足、力量薄弱的、有获利基础的 小市场作为其 目标市场的 营销战略。 目录 ? 起源 ? 理想的利基市场特征 ? 思想原则 ? 实行意义 ? 美国大师的利基战略及比较 ? 内容及实践 ? 适用中国企业的原因 ? 实施方案 ? 相关词条 ? 参考资料 起源 “利基”一词是英文“Niche”的音译，意译为“ 壁龛”，有拾遗补缺或见缝插针的意思。利基战略是以 专业化战略为基础的一种复合战略，如果针对中国企业，可将利基理解为一种企业成长战略。它指企业选定一个特定的产品或服务领域，集中力量进入并成为领先者，从当地市场到全国再到全球，同时建立各种壁垒，逐渐形成持久的竞争优势。它强调的是 竞争战略中的集中与 后发，以及职能战略中的市场细分。 利基是指在市场中通常被大企业所忽略的某些细分市场；所谓利基战略，则是指小企业通过专业化经营来占领这些市场，从而最大限度的获取收益所采取的策略。利基战略和波特提出的目标集聚化战略存在联系但同时也存在着区别，它们都是在对目标市场进行细分的基础上作出的，但在对市场选择上，利基战