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第三章
一、市场营销概述
1、市场含义：某种产品或劳务现实购买者与潜在购买者需求总和
市场构成三要素：这三要素是互相统一，互相制约
人口：决定了市场规模大小是基本要素
购买力：购买力水平高低决定市场容量大小重要指标
购买欲望：是消费者将潜在购买力变为现实购买行为重要条
2、市场营销含义
3、市场营销观念：核心是公司如何解决公司、顾客和社会三者之间利益关系
（1）老式市场营销观念
①生产观念：“我生产什么就卖什么”
只要产品好久一定有销路
②产品观念：“
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