行业分析报告太阳能热水器行业.pdf

战略管理 太阳能热水器行业分析报告 编制人： 顾博文 赵颖 胡晔 姜霞 花嫣然 洪婉华 谷建乐 编制日期： 2011.4.9 1 战略管理 目录 第一章 行业概况 1． 1 传统能源与新能源 1．2 太阳能 1．3 世界国家、地区太阳能资源量估计 1．4 我国的太阳能资源 1 ．5 利用太阳能的历史 1 ．6 太阳能热水器 第二章 宏观环境分析 PESTL 分析 2． 1 政治与法律环境 2．2 经济环境 2．3 社会环境 2．4 技术环境 第三章 行业竞争结构分析 五力模型分析 3． 1 替代品 3 ．1．1 热水器行业地区市场分布 3 ．1．2 热水器行业的发展趋势和市场占有率 3 ．1．3 不同热水器间的差异 3．2 潜在进入者 3．3 供应商与购买者 3．4 现有竞争者 第四章 行业前景分析 4． 1 行业困境因素分析 4 ．1．1 市场因素 4 ．1．2 企业因素 4．2 行业发展前景预测 2 战略管理 §1. 行业概况 §1.1 传统能源与新能源 传统能源的解释： 指在现阶段科学技术水平条件下， 人们已经广泛使用、 技术上比较成熟的能源， 如煤炭、 石油、天然气、水能、木材等。 传统能源亦称常规能源。 而传统能源中的煤炭、 石油和天然气都是由远古的生物化石演变而成， 故又统称为化石 燃料。 新能源的解释： 新能源又称非常规能源。 是指传统能源之外的各种能源形式。 指刚开始开发利用或正在 积极研究、有待推广的能源，如太阳能、地热能、风能、海洋能、生物质能和核聚变能等。 新能源的各种形式都是直接或者间接地来自于太阳或地球内部深处所产生的热能。 包括 了太阳能、风能、生物质能、地热能、核聚变能、水能和海洋能以及由可再生能源衍生出来 的生物燃料和氢所产生的能量。 也可以说， 新能源包括各种可再生能源和核能。 相对于传统 能源， 新能源普遍具有污染少、 储量大的特点， 对于解决当今世界严重的环境污染问题和资 源（特别是化石能源）枯竭问题具有重要意义。同时，由于很多新能源分布均匀，对于解决 由能源引发的战争也有着重要意义。 §1.2 太阳能 太阳能一般指太阳光的辐射能量，是新能源的一种。 主要利用形式有太阳能的光热转换、光电转换以及光化学转换三种主要方式。 广义上的太阳能是地球上许多能量的来源， 如风能， 化学能， 水的势能等由太阳能导致 或转化成的能量形式。太阳是一个巨大、 久远、无尽的能源。 尽管太阳辐射到地球大气层的 能量仅为其总辐射能量（约为 3.75 ×1026W ）的 22 亿分之一，但已高达 173,000TW ，也就