自媒体平台运营及推广策划书PPT(共 67张).pptVIP

平台有了，如何吸粉？ 第二十八页，编辑于星期六：四点 五十四分。 1、拓展微信使用场景： 与客户坐下后，第一时间邀约客户关注微信； 通过多种手段，让全部已有业主加入微信； 置业顾问主动与客户微信互相关注； 客户到访后一周内，置业顾问必须通过微信，回访三次或以上，其中必须有一次官微内容推送； 所有推广稿件、销售物料、销售道具上，全部要求设计二维码位置； 在城市中心区，设置巨型的二维码展示，扫描关注即送礼品，来现场领取； 办公微信化，将微信融入生活和工作，提高全员的新媒体意识。 第二十九页，编辑于星期六：四点 五十四分。 2、活动推广，落地线下： 每周定时举办微信线上抽奖活动，如：定时摇红包、幸运转盘、幸运礼盒等，吸引客户转发关注； 所有线上中奖的人员，要求来现场领奖; 所有案场活动的签到和抽奖环节，必须严格通过微信进行； 组建自媒体资源矩阵，包含：所有合作媒体，当地大V，各类渠道官微，合作方官微等，联合推广项目官微账号，定期举办针对性活动，对方粉丝来现场，扫描关注送礼品； 第三十页，编辑于星期六：四点 五十四分。 第三十一页，编辑于星期六：四点 五十四分。 通过阅读量数据调查显示，首条图文的阅读量通常都是最高，以下逐条递减，到第3,4条时基本就没有阅读量了， 建议项目每天集中精力做出一篇最高质量的文章，并最多发布5篇。 单图文和多图文的选择 每天推送什么内容得有逻辑，重复能够加深印象，从内容的构架，每篇内容本身找到重复的元素，形成固定形式，强化印象。 有选择的重复 第三十二页，编辑于星期六：四点 五十四分。 热点是众人都在热议的话题，必然带来更多关注， 热点可以是社会的热点，也可以项目自造热点。 借势社会热点之前，必须判断该热点与品牌的契合度，不能盲目借势，可能伤到品牌形象。 借势热点 二维码在一篇正文中占了相当重要的位置，特别是在被二次传播的内容里，它将带来阅读者对微信平台的关注，设计一个与众不同的二维码很重要。 二维码 第三十三页，编辑于星期六：四点 五十四分。 把握推送时间 引导分享 在保证内容本身质量的前提下，每次都要对阅读者进行分享引导。 对粉丝的阅读时间进行分析，以多数人的活跃时间作为内容发布时间点，以提高内容的打开率和分享率。 第三十四页，编辑于星期六：四点 五十四分。 走心，有情怀，有能引发特定人群的共鸣； 痛点、痒点、泪点、笑点，总有一个是你的点； 能引发好奇心，善于制造悬念； 与多数受众的利益点和价值观相吻合； 标题吸睛，能刺激阅读 巧妙借势热点，能准确找到契合点 好图会说话，头图和内文配图都是精心挑选 有音频，视频，动图等表现形式，不局限于静态图文。 一篇阅读量10万+的文章都有哪些特点： 第三十五页，编辑于星期六：四点 五十四分。 平台内容发布规范： 第三十六页，编辑于星期六：四点 五十四分。 第三十七页，编辑于星期六：四点 五十四分。 根据各类粉丝的状态，在后台对粉丝进行分组（如广州万达城做法），便于日后有针对性的进行推广，提高平台喜爱度。 从官微被关注的那一刻起，互动就开始了，关注后的自动回复，就是与粉丝的第一次互动，回复的内容要简洁、亲和，语气应像朋友交谈，不应太过正式，更不能高高在上。 回复及时、口吻亲切 粉丝分组，专人互动 第三十八页，编辑于星期六：四点 五十四分。 加强游戏开发，增强平台黏性： 定期组织微信线上砸金蛋、拆礼盒、摇红包等活动，通过个性化游戏模块搭建，提高平台黏性和粉丝活跃度，通过鼓励粉丝分享、转发等扩大平台影响； 第三十九页，编辑于星期六：四点 五十四分。 线上互动：有奖分享，节日福利、微信游戏等 线下互动：组织各类活动，线上礼品线下领取 账号与粉丝的互动：给予粉丝专属权利，如优先选房，专享优惠；包装重点客户为项目代言人，引发圈层传播； 粉丝与粉丝的互动：打造粉丝社群，如建立粉丝车友会、球友会、跑协等，吸引粉丝自传播。 第四十页，编辑于星期六：四点 五十四分。 用互联网思维，利用自媒体平台优势将其变成重要的营销推广阵地， 同时要牢记： 成功的推广从来都是一套组合拳 第四十一页，编辑于星期六：四点 五十四分。 看看“别人家”的案例 第四十二页，编辑于星期六：四点 五十四分。 案例一 无锡万达城主题乐园开工推广 第四十三页，编辑于星期六：四点 五十四分。 无锡万达城项目针对其主题乐园的开工节点，提前一个月，通过各种新媒体手段（主要是自媒体平台）进行预热炒作，精心组织了系列线上推广活动，累计实现内容阅读量超160万人次，并发起微信报名活动，从众多报名者中筛选出1000名潜在客户，参加主题乐园旅游体验活动，成功使得万达城开工典礼成为全城皆知的热点事件，并很好的实现了O2O导流，为销售蓄客创造了有利条件。 如何用自媒体推广“开工庆典