商业业态定位市场调研计划表格大全.pdfVIP

.. 重庆××商业业态定位市场调研计划书 根据重庆××置业有限公司的调研任务需求， 本次调研将通过科学的市场调 查方法，分析和研究重庆××项目商业业态定位的可行性方向， 并结合市场运作 中涉及的主要因素权衡利弊，最终建议确定最可行和最大利益的定位方向。 据调研任务， 本次调研将分为六个主要部分： ××消费者意见调查； ××消 费群分类调查；重庆市 / ××商家意见调查；重庆市消费品批发市场调查；×× 步行街商圈调查； 潜在客户访谈调查。 最后整合所有调查数据和结果， 提出完整 的调查报告。 第一部分：××消费者意见调查 一、调查目的： 了解该地区消费者消费行为习惯、 生活形态以及对九龙坡地区商业业态的态 度，为本项目的商业业态定位提供可参考的依据。 二、调查内容： 1．了解该地区消费者背景信息：年龄分布、职业、收入分布、消费能力情 况等。 2 ．了解该地区消费者消费行为习惯：购物地点偏好、购物频率、消费金额、 休闲娱乐类消费习惯等。 3．了解消费者对××商圈的态度：对现有商业业态的满意度、未来商业形 式的心理期望、对购物中心的具体建议等。 4 ．了解消费者媒体接触习惯。 三、调查方法： 以问卷形式，通过中心地点（定点）拦截和入户调查，了解××居民消费行 . .下载可编辑 . . .. 为与消费意愿、以及人口特征。 样本量及访问形式： 拦截问卷（见附一） 200 份――步行街商圈流动人群； 样本要求： （1）本地居民； （2 ）18－65 岁；（3）男女比例基本平衡 质控方法： （1）督导现场检查每一份问卷； （2）部分电话回访 入户问卷（见附二） 200 份（其中两个工业集团随机入户 140 份，其他周边 居民随机入户调查 60 份）――对两个工业集团和周边其他居民进行入户调查。 样本要求： （1）18－65 岁；（2）6 个月那没接受过市场调查 质控方法： （1）部分电话回访； （2 ）抽样实地回访 四、预期调查结果： ××消费者群体人口统计学分布情况及消费能力； 九龙坡地区消费者消费行为习惯趋向； 九龙坡地区消费者对本项目的态度及商业定位建议。 九龙坡地区消费者媒介接触习惯。 五、调查日程： 1．前期准备（自计划实施之日起 2 －3 日）： 制定调查计划、 问卷设计、 取样、访问员招募培训、 问卷印刷、 准备礼品等； 2．调查实施（自调查实施之日起 3－4 日）： 进行实地调研； 3．后期工作（调查完成后 2 日）： 数据录入、统计分析； 4 ．调查报告撰写（统计分析后 2 日）： 完成调研报告。 六、调查说明： 本部分需当地公司配合招募培训访问员； 落实礼品、 问卷印刷以及定点场地 安排等工作。 . .下载可编辑 . . .. 第二部分：××消费群分类调查 一、调查目的： 了解××地区消费者群分类现状， 为本项目商业定位的潜在客户提供目标消 费群参考。 二、主要内容： 1．从总体上调查××各个阶层的情况，主要有：人口数量（各个阶层在× ×的人口数、在整个人群中所占的比例） ；性别比例、年龄结构（青、中、老的 比例）；职业构成；人口规模走势（现在的增长或缩减比例