案例库第六期19届全国决赛川大red mango.pdfVIP

第十九届 全国高校商业案例分析大赛复赛参赛 摘要 “百雀羚”品牌创立于1931 年，源自上海富贝康化妆品 推出的“百 雀羚”香脂，在20 世纪30 年代，“百雀羚”作为 “东方美韵，护肤精品”迅速 热销全国及东南亚主要地区，成为名媛 首选的护肤品。但是上世纪末，西方 护肤品巨头进军中国的强势冲击却令 “百雀羚”陷入了严重的 。直到21 世 纪以后，通过不断升级产品和技术，“百雀羚”才开始重新 兴盛。