2021年新生儿家庭消费状况调研报告.pdfVIP

精编word文档 下载可编辑 219年新生儿家庭消费状况调研报告 XX年，国家开放“单独二胎”政策，再掀生育热潮。未来，中国新生儿数量有望上升到每 年XX万。新生儿大军中，不仅是8后们普遍进入适龄生育期，更多的9后们也陆续加入妈妈 行列。这些新生力量家庭，将拉动上万亿元的市场消费!因此，洞察他们独有的消费观念和消 费行为特点，具有深刻的研究意义。 在此背景下，育儿网聚焦中国新生儿家庭，发布 《XX 年新生儿家庭消费状况调研报告》， 调研现今新生儿家庭的消费情况，洞察新生儿期的“零岁消费”特征，结合现状探寻母婴产品 市场行业的发展商机! 本次调研以育儿网为调研平台，采用网络在线问卷调研的形式，面向全网孕期、新生儿期 到婴幼儿期的妈妈展开，总计收到有效样本数15999份。报告反映，8、85、9后成为中国 新生儿家庭的主流消费人群，而家庭中身为女性的妈妈们，具有母婴消费的主要决策权。因此， 把握妈妈们的消费心理、消费行为及习惯等就显得至关重要。 一、消费家庭主体调研 1、新生儿家庭主流消费人群8、85、9后平分秋色 报告显示，8、85、9后逐渐成主流消费人群，并且8后不再是最主要的孕育人群，更加 年轻化的85、9后，陆续步入家庭孕育生活。而7后，仅微弱占比43%。9后虽年纪最轻， 但与7、8、85后相比，却相对较早就踏入了孕育之列，怀孕期达到157%，产后人群更达到 729%。 2、消费人群学历最具“学识”性当属8后妈妈 随着教育的普及，新生儿家庭学历水平不断上升，725%的妈妈达到大专及以上学历，知 识型妈妈渐成主体。与9、85、7后妈妈相比，8后妈妈没有过早的进入孕育阶段，她们的学 历水平相对较高，本科及以上学历占到429%。反之由于踏入孕育行列较早，有888%的9后 妈妈止步本科以下的学海生涯。 3、消费基石月均高收入家庭，一二线城市更集中 作为衡量消费能力的一大标准，收入水平也呈现出不同的分布特点。高收入主要集中于一 二线城市，但三四线城市收入水平增长迅猛，高收入人群已有赶超二线城市之势，消费力量不 可小觑。 4、“她”时代妈妈购买决策者，我的孩子我做主 1 精编word文档 下载可编辑 此外，数据还显示，无论处于怀孕期，还是在生产后，在母婴消费这件事情上，“由宝妈 决定最终购买”都空前达到847%与873%。孩子出生后，母婴消费更是宝妈说了算。妈妈在生 产后，“宝妈提出需求并决定最终购买”的占比上升54%，“宝爸提出需求”的选项比例反之降 低，可见需求更强烈的宝妈，更倾向型地具有购买决策权。 二、家庭消费行为调研 1、怀孕人群与产后人群消费心理趋于一致 在新生儿用品的储备态度上，怀孕人群和产后人群达成了提前储备的共识，而纸尿裤、奶 粉、婴儿服饰则成为储备的重点。 当被问及“购买新生儿用品时，谁的意见对你而言最有价值”时，产前和产后人群都倾向 于参考别人的口碑意见。孩子出生前，认为亲友/同事的意见价值最高，达到325%，而孩子 出生后，网络上有经验的宝妈的意见成为产后人群最重要的参照指标。在互联网发展迅猛的今 天，妈妈们更倾向于从网络上获取信息，网络口碑对消费决策的影响力日益明显。 2、实体消费成首选，网络人群渐崛起 在新生儿用品的购买渠道上，专业化的母婴店成为孕妈及新妈最倾向的购买方式，在两大 人群中的占比分别为252%和22%，同时我们也可以看到，随着网购的风靡，传统的商场和超 市渠道正越来越受到电商网站的冲击。 3、新生儿消费显著拉高月支出 孩子出生后，82%的妈妈们普遍感受到来自经济上的压力，其中672%的妈妈认为压力“可 以接受”，而感到“压力很大”的妈妈占到142%。产前每月平均家庭支出占比最高的为1-XX 元，达到333%，紧随其后的为XX-3元，比例为225%;产后单单新生儿用品的花费，XX元 内的消费占比已达到46%，可见新生儿用品的消费致使产后家庭支出增长明显。 三、“零岁消费”商机无限 除了对消费者行为进行分析，此次调研报告还针对新生儿用品的选择和偏好做出了分析， 细分各类产品的购买行为，怀孕人群和产后人群的消费偏好、消费方式和消费支出，体现出了 更多的差异性。 例如在孩子出生前与出生后，花费占比最高的呈现为两种不同