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猴头菇市场营销调研的计划书完整版 猴头菇市场营销调研的计划书完整版 PAGE / NUMPAGES 猴头菇市场营销调研的计划书完整版 精选 2014 年连锁经营管理二班 作者：魏家留 姚立亚 秦跃 蔡强 王瑞 日期： -可编写 - 精选 目录 一、我国猴头菇家产市场剖析 二、我国猴头菇产销量及需求展望三、我国猴头菇销售和结果剖析四、 XX 农业市场现状剖析（一）、市场状况 （二）、产品状况 （三）、竞争者状况 五、 SWOT 剖析 （一）、产品优势 （二）、产品劣势 （三）、市场时机 （四）、环境威迫 六、市场营销策划目标 -可编写 - 精选 （一）、销售目标 （二）、推行目标 （三）、营销战略实行的时间范围七、营销战略与策略 （一 )、目标市场描绘 1、市场花费者行为剖析 2、市场定位 （二）、产品市场营销组合策略 1、产品策略 2、价钱策略 3、渠道策略 4、促销策略 八、结束语 -可编写 - 精选 一、我国猴头菇家产市场剖析 界各国的广大花费者广泛喜爱。在自然环境日趋遇到污染的今日，为人类 的健康起着愈来愈重要的保护和调理作用， 好多省区接踵将食用菌归入 “菜篮子 工程”并将食用菌家产作为要点家产予以扶助。我国食用菌家产经过 30 多年的 发展，产量达到 2000 多万吨，占世界总产量的 70% 以上，是世界上的食用菌 生产大国和出口大国。 当前食用菌总产值在我国栽种业中的排名， 仅次于粮、棉、 油、蔬、果居第六位，已成为我国栽种业的一项支柱家产和新的经济增加点。 当前我国食用菌生产加工公司达 2000 多家，专业市场及营销网点 200 多家，从 事食用菌及有关行业的人员达到 2800 万人，家产基础雄厚，发展如日中天。全 国形成了以平菇、鸡腿菇、木耳、双孢菇、金针菇为主导，鸡腿菇、滑子菇、茶 树菇等 30 多个规模栽种生产的食用菌品种共同发展的格局。 -可编写 - 精选 二、我国猴头菇产销量及需求展望 2014 年度全国食用菌产量、产值均表现稳步增加态势， 2014 年我国食用菌总 产量达 2666.92 万吨，同比增加 9.96 ％，总产值达 1772.06 亿元，比 2013 年 增加 19.05 ％；出口食用菌产品 47.78 万吨，创汇 17.4 亿美元。 产量（万吨） 第一季度 第二季度 第三季度 第四时度 总产量 年度 2012 年 610.47 650.56 620.29 509.96 2391.28 2013 年 620.67 706.02 730.85 609.38 2666.92 2014 年 635.19 720.65 710.64 642.34 2708.82 -可编写 - 精选 剖析：展望 2014 年，在物价水平居高不下和政策对通胀预期管理的增强， 估计猴头菇市场仍有小幅上升的可能， 但幅度不会很大， 整体颠簸幅度或将小于 2013 年。 三、我国猴头菇销量及结果剖析 ﹙一﹚依据国家猴头菇市场研究剖析： 经过总量和国际市场比较中国的猴头菇市 场有较高的拓展空间，高价值优良的猴头菇会是将来几年内市场发展的一个趋 势。政策对换整猴头菇市场起着举足轻重的地位， 从政策上来看， 国家正在转变 家产构造逐渐向有机绿色化发展，支持野生农作物的发展。 ﹙二﹚外国的猴头菇进入中国很难适应中国自己人的口胃， 而入口猴头菇一直是 以高质量高价钱出此刻广大花费者的眼前。他的价钱远远高于中国猴头菇的价 值。使得城市居民大多数还难以享受这类高花费。 这为我国猴头菇供应价钱竞争 优势，为猴头菇确定自己的品牌产品优势。 ﹙三﹚中国猴头菇市场的特色： 高学历，高收入的中青阶层是花费集体之一。 大 致来说大城市和小城市， 东北猴头菇的浸透率较高。 而低收入家庭也要做为花费 者之一，毕竟中国还未进入整体的小康水平， 所以从最高端到最底端都要存在我 -可编写 - 精选 们的客户群涵盖全部的花费集体， 从几百元一公斤到几元钱一公斤都要存在。 消 费者购置的也在逐渐提高。 说明城市花费观点不停变化， 居民花费层次更趋势于 成熟。 ﹙四﹚尽人皆知我国的猴头菇市场向来是一个开发潜力巨大的市场。 此刻是品牌 少，名牌更少。此刻的猴头菇市场已经进入健康，绿色，营养，稳固，稳重的发 展趋势。 发展远景无可估计！ 四、 XX 农业市场现状剖析 ﹙一﹚市场状况 1、猴头菇是 食用蘑菇 中名贵的品种。野生猴头蘑多生长在 柞树等树干的枯死部 位，喜爱低湿。东北各省和河南、河北、西藏、山西、甘肃、陕西、内蒙古、四 川、湖北、广西、浙江等省（自治区）都有出产。此中以东北大兴安岭，西北天 山和阿尔泰山 ，西南横断山脉，西藏 喜马拉雅山 等林区尤多。 2、XX 农业是一家以栽种野生猴头菇为主线，集生产、加工、销售为一体的东 北省要点农业龙头公司。