音乐论文资料 网络平台营销文化创意产业之研究 以视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业为核心.pdf

第一章 緒論 第一節 研究動機與背景 日新月異的科技發展、網際網路無遠弗屆的運用，已為人類生活帶來重大的 變革。文化藝術不僅因資訊科技的發展，擴散到全世界各地，更隨著網路科技的 進步，也逐漸走入網路行銷的年代。近幾年台灣面臨高度工業化後的經濟發展， 以大規模生產型態為主的製造業漸漸失去經濟競爭優勢，起而代之，是以創新為 主並以知識為基礎的經濟時代。行政院在2002 年核定「挑戰 2008 ：國家發展重 點計畫」 ，將文化創意產業列入十大重點計畫之一，經濟部及文建會也準備500 億資金大力推動文化產業及兩兆雙星的數位內容計畫。歐美日等先進國家也都極 力藉由藝術創作與商業機制來發揚自身之文化特色與增強產業之附加價值。事實 上數位內容及文化創意產業也已在台灣的資通訊科技及文化及藝術界漫延開 來。文化創意產業可說是唯一可以投資小，卻能創造高附加價值的知識經濟，又 能產生龐大衍生性商品利益的產業，而且透過網路行銷具有成本低廉、傳播網路 速度快、潛在市場大、行銷內容豐富、多元性互動性等特質，能以最少的成本達 到最大文化創意產業宣傳效益。 台灣的藝術一直建構在少數金字塔頂端的少眾人口，新一代的新興藝術創作 家，多數難有嶄露頭角的舞台與機會，藝術又是一種非常依賴