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行业报之殇：路在何方？ ——从《中华新闻报》停刊看行业报改革 文章发表于《今传媒》 2010 年 8 月刊，作者：《现代物流报》社主任记者王京 在经历 2008 年世界金融风暴侵袭之后， 2009 年 8 月 28 日，《中国新闻出版报》头 版发布了《中华新闻报》停刊清算公告，标志着这份创办了 16 年之久，发行量曾达到 10 多万份的报纸走到了终点。这是迄今为止第一家中央级新闻报纸倒闭。 《中华新闻报》 创刊 于 1993 年 5 月 5 日，前身为《中华新闻信息报》，上世纪 90 年代末改为现名。初期为周三 刊，后改为周二刊，曾一度被誉为“媒体中的媒体，新闻中的新闻”。 对于 《中华新闻报》的停刊， 表面因为没有通过新闻出版管理部门的年检， 但按规定 尚有一段运行时间， 不过其主办单位并没有等到限期， 提前主动申请停办清算， 停办的原因 是：“经营不善，严重资不抵债，无法继续正常出版”。① 中国人民大学教授郑保卫分析说： “长期以来， 《中华新闻报》 一直在记协的机关报、 专业报和大众报三个定位之间来回摇摆， 很难做到平衡。 专业报定位一定要非常明确， 定位 摇摆的后果就是失 去所有的读者。”② 其实，这张报纸在上世纪 90 年代和新世纪开头几年是以中国记协的机关报身份出 现，注重对全国新闻媒体的信息交流和新闻业务研究服务， 是务正业的， 在新闻界也逐步建 立了威信。 《河北日报》著名评论员储瑞耕对此谈道： “可是大概三、 四年前改为 ‘社会化’ 了，社会新闻占几个版， 政经新闻占几个版， 时评、 历史、 文化什么都想掺和， 这就搞歪了。 业务不集中，不权威，全国新闻界不买账。你的社会新闻，难道弄得过人家党报和晚报、都 市报吗？其结果只能是‘爹不疼娘不爱’，越来越走下坡路了。”③ 然而，从 《中华新闻报》 的停刊事件中，我们也看出了新闻主管部门对推进报业体制 改革与机制创新的坚定决心。我国党的“十六大”以来，伴随着深化文化体制改革步伐逐步 加快， “报刊改革”的口号已经吹响了 6 年时间之久。今天的中央级行业报纸公然倒闭无疑 折射出相关主管部门对推进 “报刊改革” 真正迈出了实质性进展的一步， 为我国行业报业顺 应市场需求继而大胆创新发展带来切实信心。 “机遇和挑战往往是并存的”，本来生存空间就十分有限的行业报，在加快深入改革 步伐中定将在迎来更大的压力与挑战。 为此，行业报究竟该如何在市场化激烈竞争中寻得新的生机与发展？《中华新闻报》 的停刊不得不让我们明白： 一、在内容方面，要以“深度分析”见长，提高报纸质量，专注、专业、引领行业 发展，时刻寻找新的突破。 事实上，自 2000 年互联网风靡全球之后，行业报乃至整个纸质媒体在市场中的竞争 优势均已遭到前所未有的冲击。 这一冲击主要表现在“新闻时效性”上。 所以行业报在保留 某一领域的权威性和专业性的基础上， 要彻底转变传统办报观念， 紧跟市场变化， 时刻寻求 新的发展思路。 在此值得提出的是， 作为一家行业媒体， 明确自身办报宗旨， 准确定位受众群是最为 首要的任务。 通常要先根据报纸的性质、 办报宗旨以及报业市场竞争的需要确定且细分读者。 读者群既不能太窄， 也不能太宽泛。 如果读者群过于狭窄，发行量就会受到限制， 从而降低 了广告收入及影响力。据了解，