海报设计完整版.ppt

海 报 设 计; 第一章 海报设计的概述;;按主题分类;活动类海报;商业类;;文化类;9;　公益类;公益广告;　香港红十字会平面广告;;;活动类;（2）抽象型海报;; 第二章 海报设计的构成; 海报的三大构成要素;一.海报的文字设计与应用 ;海报文字的应用 ; 二、海报的图形设计与应用 ;图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使设计造型成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。;? 图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的。在广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素来传达信息和意念的。 ;图形的表现要言简意赅 ，舍弃不必的细节，使其能画面背景中脱颖而出。;2.2 图形的基本分类 ;2、抽象图形 ;3、装饰图形 ;4、绘画形式;5、摄影表现形式 ;6、综合表现形式 ;7、电脑软件设计 ;2.3 现代海报中几种独特的图形设计表现技法 １、异质同构 ２、置换 ３、形的破坏 ４、重复 ５、夸张变形 ; 异质同构 : 利用事物与事物之间某种属性关系的相似 性来传递某种理念或商品信息。; 异质 同 构:; 置 换 :将一个物体的局部与另外一 　　　　　　个物体的局部进行　“偷梁换 　　　　　　柱” 移植，揭示主题内涵。;37; 形的破坏 : 使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。 ;重复 : 在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。;夸张变形 ;海报图形设计的原则 １、主题鲜明　简洁明了 ２、创意新颖　形象突出 ３、真实可信　情景感人 ４、手法多样　富有情趣 ５、图文统一　互相呼应;海报设计的常用四种方法;直接展示法 ;突出特征法 ;对比衬托法;合理夸张法; 色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更是上升至“色彩行销”的策略，成为产品促销，品牌塑造的重要手段。 ;色彩与心理的关系;海报设计中色彩的作用 ;2.画面生动;3、主体色 ; 辅助色包括文字和必要的装饰纹样的用色，用色必须以大方向为主，一切服从整体，服务于创意，注重合理性，切忌随意性。在使用辅助色时，既不能喧宾夺主，更不能本末倒置。应该与底色、主体色相呼应，融合成设计色彩的整体关系。正是靠这种和谐的关系，海报才能具有完整而鲜明的整体色彩效果。;四、海报版式设计的基本要素： 点 线 面的编排构成 4.1 点的编排构成 4.2 线的编排构成 4.3 面的编排构成 4.4 三维空间的编排构成;4.1 点的编排构成;;;4.2 线的编排构成;58;59;60;4.3 面的编排构成;;;4.4 三维空间的编排构成;65;66;比例关系的空间层次;2.位置关系的空间层次 前后叠压的位置关系所构成的空间层次。将图像或文字做前后叠压排列，产生强节奏的三度空间层次。 版面上、下、左、右中位置产生的空间层次，最佳视域为视觉中心位置，并产生视觉焦点。疏密的位置关系产生空间层次，在前后叠压关系或版面上下左右位置关系中，做疏密、轻重、缓急的位置编排，所产生的空间层次富于弹性，同时也产生紧张或舒适的心理感受。;最佳视觉：视觉中心位置 其次：上部 、左侧 、右侧、下部;无论是有色或无色设计的版面，均为黑、白、灰的三色空间层次。黑与白为对比极色，最单纯，最强烈，醒目，最能保持远距离视觉效果；灰色能概括一切中间色，且柔和而协调。 三色近中远空间位置，依版面具体的明暗调关系而定，版式设计强调色彩的调性，一幅优秀的作品，色调应该非常明快，或高调、低调、灰调，或对比强烈，或对比柔和，反之则乱糊不清。;71;动使版面充满活力，获得更高的注目度，静使版面冷静，含蓄，具有稳定的因素，两者在版面的组织上，以动为静，动为前，静为后，彼此以动静的对比关系建立空间感。;;1，讲话留一半作品的妙处在于给观众留下联想的空间，所以你要点到即止。2，极力夸大微小的事物把狗屎说成圣物或把圣物当成狗屎，那样你一定了不起。3，改变事物属性你把坚硬的建筑变成冰淇淋一样软化，这样做肯定是不错的。4，替换元素你把镜子里的自己换成小狗的脸，一定有人会笑你。5，形与意的演变两个人拥抱变成了树，小狗过来又变成了人。;6，同构与巧合利用外型的相似，将两者合二为一，狗尾巴上长着狗尾草就是同构与巧合。7，颠倒角色，逆反思维小朋友在教育他的父母：“这么大的人了还吵架？不如跟我去幼儿园！”8，黑白不分我问你：“斑马到底是白马长着黑条纹还是黑马长了白条纹？”9，逻辑错误讲真话会得罪领导，讲假话又得罪群众，领