奢侈品牌迪奥在中国一线城市的新媒体营销策略研究.pdf

本科毕业设计（论文） 奢侈品牌迪奥在中国一线城市的新媒体 营销策略研究 学 院 治理学院 专业班级 15级电子商务2班 学生姓 曾颖宴 I 学生学号 201510101081 指导教师 郭凯莹 提交日期 2019年3月19 日 II 摘 要 随着中国经济的进展，社会整体消费水平有了明显的提升， 奢侈品消费在消费群体支出总量中占比越来越高。与此同时，中国 网民的数量日益增加，新媒体购物逐渐成为人们购物的主要方式之 一。根据美国贝恩公司2015年的调查发觉，受 者中从互联网或应 用软件上接收奢侈品信息达近80%，将社交媒体渠道（如微博、微信 等）作为奢侈品信息在线来源的达60%左右，各大奢侈品品牌在数字 化渠道上的平均花费达营销总预算的35%，奢侈品品牌开展了前所 未有的新媒体营销战。 本文从介绍奢侈品的概念及奢侈品新媒体营销的相关理论出 发，分析了中国奢侈品新媒体营销的现状，并针对迪奥品牌在中国开 展新媒体营销可行性进行了PEST分析、SWOT分析和STP分析，对迪 奥在中国的新媒体营销体系设计提出了意见和建议。 Commented [1]: 摘要中要介绍你采纳什么方法进行论研 究，通过研究得到了什么研究成果，要对研究成果进行 简洁说明。 关键词 ：奢侈品；迪奥；新媒体营销体系 I I I Abstract With the development of Chinas economy, the overall social consumption has been promoted significantly, the consumption of luxury goods in the total consuming expense is be coming increasingly higher. At the same time, Chinese netizens is increasing, and online shopping has become one of the the irmain shopping ways. According to a survey taken by Bain Company in 2015, nearly 80% interviewers receive luxury goods information from the Internet or application software; up to 60% of the social media channels, such as Weibo, WeChat, as the online sources of luxury goods information; the big luxury brands averagely spend 35% of the total marketing budget in di