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展示网络推广简介 360 点睛营销平台 网络广告发展史 RTB应运而生 展示网络推广客户价值 竞争分析 展望介绍 网络广告发展史 互联网广告发展趋势，由粗放走向精细！ 互联网广告粗放年代，以4大门户为代表的时代 粗放时代 15,0000元/天（首页按钮） 互联网广告搜索时代，以360、百度为代表的搜索时代 搜索时代 6亿网民 300万网站 互联网广告精细化投放时代 精细化投放时代 SEM 搜索引擎营销 RTB 展示广告实时竞价 + 以用户为导向，基于搜索和其他网络行为进行人群定向投放广告 网络广告发展史 RTB应运而生 展示网络推广客户价值 竞争分析 展望介绍 RTB的出现 使互联网广告由“广告位时代”进入“人群实时竞价”时代 颠覆传统广告模式 RTB广告是什么？ DSP：Demand Side Platform 需求方平台。是服务于广告主的在线广告平台，帮助广告主在互联网上进行广告投放。对位于多家广告交易平台的在线广告以合理的价格实时购买高质量的广告 AD Exchange：广告交易平台。将媒体和广告主连接在一起的开放的在线广告交易市场。 RTB实时竞价（DSP+AD Exchange）广告起源于美国，它是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。核心是DSP（需求方平台），实现基于受众的跨媒体、跨终端、跨平台精准投放。 RTB广告小案例…… 举个简单的例子： 假如你是一个资深理财控，每天浏览各大财经网站是你每天必做的事。 有一天，你要浏览msn中文网看汽车的相关新闻，就在你输入网址，按下回车键的那一瞬间（反应时间不超过100毫秒），“你是理财控”这一信息就迅速地传达到中国平安借贷、钱多多、阳光理财等财经类广告主那里。 如右图：页面上部的中间部位有个空白的广告位，这些广告主们会迅速地对这个广告位竞价，而最后钱多多胜利了，呈现在那里的是钱多多理财的的一段广告。 就这样，一个RTB广告便在浏览器缓冲的那100毫秒之内完成了。 RTB广告示意图…… ADexchange广告交易平台 RTB 广告位 访问媒体 显示广告 通过RTB服务商；通知交易平台 提供相应的广告位 提供用户ID 提供用户IP 发起RTB竞价 给出竞拍价格 CPM/CPC 提供物料 返回媒体 提供竞价成功的广告主价格和物料 DSP 需求方 平台 RTB 实时竞价 DSP1 DSP2 DSP3 1元 2元 3元 360展示网络推广 数据分析 受众定位 60-100毫秒进行决策 根据算法合理预估出价 360点睛展示网络——网民触发示例 网民在360搜索，搜索了关键词“数码产品”后，他在7天之内访问任何一个360展示合作网络，都有可能在合作网络中展现投放了“数码产品”关键词的企业广告 数码产品 360点睛展示网络——网民触发示例 比如： 他去北青网看 新闻时会出现： 360点睛展示网络——网民触发示例 网民在360搜索，搜索了关键词“婚庆礼仪”后，他在7天之内访问任何一个360展示合作网络，都有可能在合作网络中展现投放了“婚庆礼仪”关键词的企业广告 婚庆礼仪 360点睛展示网络——网民触发示例 比如： 他去搜狐门户 网站看新闻时会出现： 360点睛展示网络——网民触发示例 网民在360搜索，搜索了关键词“男士手表”后，他在7天之内访问任何一个360展示合作网络，都有可能在合作网络中展现投放了“男士手表”关键词的企业广告 男士手表 360点睛展示网络——网民触发示例 比如： 他去新浪门户 网站看新闻时会出现： RTB究竟是何方神圣？ RTB广告的小故事…… 让我们从土豪哥的股票交易之旅去认识RTB 如果你知道股票的话…… 让“钱”和“钱”生好多钱！ 我有需求！ 公司要投广告 让广告带来好多好多商机！ 土豪哥 广告主 广告主 买A股？B股？基金？ 土豪哥 广告主 土豪哥 是顶级的 金融服务机构！ 我能帮你找到最适合你的投资！ 银河证券 360搜索 （DSP） 是顶级的 需求方平台！ 我能帮你找到最合适的目标群体并进行广告投放！ 广告主 土豪哥 我通过银河证券的后台系统进行操作买卖！ 可以选择各种类型的股票！ 我通过360点睛展示合作网络进行操作！ 可以精确定位我的目标人群！ 广告主 土豪哥 都是交易所！ 今天我选了【中国银行】！ 提交到了股票交易所 交易竞价开始了，以预期低价买进，哇哈哈~ 刚才我在后台设定了很多目标人群和出价！ 360提交到了广告交易所实时竞价（RTB）成功了 我的广告展示给了目标人群看 RTB广告原理 广告代理商 传统互联网传统购买方式：广告主从媒体处直接采购广告位 X RTB为何风生水起？ 在美国，RTB逐渐成为主流的广告交易模式 美国RTB广告市场规模则将从2012年的19.2亿