XX品牌培训手册.pptxVIP

2004 简版;新品熊猫背景资料介绍;熊猫品牌背景;第二部分;一、品牌精髓;支持点——消费者凭什么相信我们？;品牌精髓与解读;二、品牌传播口号与主视觉;传播口号 ： “到凌云处总虚心”;主视觉画面;第三部分;产品介绍（理化指标）;新品熊猫的特殊制作工艺——选叶;新品熊猫的特殊制作工艺——卷烟工艺;新品熊猫的特殊制作工艺——香精香料;新品熊猫的特殊制作工艺——包装;新品熊猫的防伪技术 ;防伪技术说明——烟支部分;防伪技术说明——烟盒部分;防伪技术说明——烟盒部分;在一定波段的紫外???光下， PANDA呈现浅玫瑰红色， CIGARETTES呈现浅蓝色。;在远红外灯光照射下，PANDA呈现草绿色。 采用DNA特别仪器检测防伪技术进行专业识别。;200’S采用变色油墨印刷， 在普通光线下， 不同角度可看见由草绿色到淡红色。;第四部分;新品熊猫的传播—传播工具;新品熊猫的传播—传播工具;新品熊猫的传播—传播工具;新品熊猫的传播—传播工具;新品熊猫的传播—传播工具;时代新品熊猫的零售终端;时代新品熊猫的店面陈列规范;2、上海烟草优先原则 a、上海烟草的全部品牌应摆放在首要区域 b、与上海烟草品牌竞争最强的品牌处于次要区域， 避免直接品牌和价格对比。（如云溪处于中华或 熊猫旁边—错误摆放） ;3、上海烟草区域内品牌垂直陈列原则 a、定义视线高度为该区首要位置 b、在首要位置陈列该品牌销售最好或主推产品 c、在该产品上下两方向垂直陈列。如同一品牌 产品，高档在上低档在下 注：连锁超市的阶梯陈列不适合品牌垂直陈列原则应采取水平陈列 ;4、中华优先原则 a、中华处于上海烟草区域 首要位置 中间位置 b、在中华西侧陈列主要烟草 其它主力品牌的主推产品 c、在中华上方陈列熊猫品牌， 体现顶极地位 d、熊猫和中华的旁边可以出现自有品牌，即使价差较大，但不要出现 同类竞品。否则会提升竞品的身价 e、如果熊猫礼盒出现，原则上占据新品熊猫的“上手位置”（即右侧） ;5、熊猫香烟摆放标准;第五部分; 答：熊猫（时代版）是熊猫品牌下的新产品。原先礼盒装熊猫是熊猫（典藏版），是两个不同的产品，不是原先产品的降价。 熊猫（时代版）是在原先品质上的继承和创新，增加了符合时代特征的产品特色。定价经过了目标消费者的调研，能更好的为社会成功人士广泛接受和自吸，是他们期望的价格，本身代表了中国卷烟的高档次的质量和价格。熊猫（典藏版）完全保持特供时期的包装和特色，凝聚了历史情感，限时、限量发售，是珍贵的收藏礼品，满足少数人更高的送礼需求。 ;关于包装;关于口味;关于投放;关于投放;关于投放;关于时代版熊猫的新特征;关于时代版熊猫的新特征;关于时代版熊猫的新特征;谢谢聆听