广告业行业分析报告电视传媒广告业的发展及电视传媒广告业管理模式研究.pdfVIP

文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 广告业行业分析报告：电视传媒广告业的发展及 电视传媒广告业管理模式研究 考察中国广告业辉煌的 20 年发展历程，电视广告业可谓璀璨夺目。有关数 据表明， 1979 年全国电视广告营业额仅为 0.0325 亿元，1986 年突破亿元大 关，达到 1.15 亿元，而 1999 年已经达到了 156.15 亿元 ! 不仅如此，电视广 告播出形式、广告类型、创意制作上都有了极大的改观。电视广告由最初的 简单的传达商品信息，到传达一种理念，塑造企业精神，已深入到 人们的 意识，震撼着人们的心灵，公益广告、企业形象的广告等形式的出现，加重 了广告的 文化意味，使电视广告的这种商业传播形式开始进入到社会文化 的领域，这些因素促使了广 告主对电视广告更多的关注。从电视广告的整 体发展来看，80 年代以来电视广告占全国广告 总额的比重呈快速增