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男 士 护 肤 男士美容、破冰之战 男士护肤市场透析 男士护肤市场动向 在欧美：男士护肤品的市场份额已达整个市场的30％以上 法国与美国：有1/4的美容院或化妆品专卖店是专为男性准备的 在韩国和日本：男士流行整容、化妆,流行男士专业护肤品店 在德国：已有40%以上的男性使用美容用品 男士护肤市场动向 在国内：对基础护理品的需求达到70%的涨幅 未来5年：中国男士对化妆品的需求量将以每年96%的速度递增 男士面子工程的趋势 从“有套像样的衣服” 到一套西装 从“脸色疲倦”到一套护肤品 从西装到化妆 ----社交和个人形象塑造的需要 男士消费心理需求 自我感觉舒适 体现个人魅力 社交需要 个人形象塑造 得到尊重 男人，这么看 女人，这么看 成功 优雅 自信 男士“面子”特点（男士皮肤生理需求） 多汗 多油脂 角质厚 易长深层皱纹 多胡须 由女性代为购买 在社交场合消费，对化妆品专柜望而却步 系列套装 简单易使用 便于携带 产品多功能 要香芬，能除异味 男士消费习惯（想买什么？） 谁是市场受众？ 金色群体：中高层管理人士，重视自身形象、讲求品味、接触面广、社交面广 白色群体：职场人士，工作性质多需与人接触、穿着整洁、生活有条理、性格随和、容易受他人影响 橙色群体：活力时尚年轻一代 粉色群体：女性消费者（她们有护肤观念，主动为男士购买） 优秀独特的营销模式 灵活多样的产品搭配 简单易