基于管理优化的户外广告论文.docxVIP

PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 基于治理优化的户外广告论文 一、当前户外广告治理部门概述 伴随着户外广告的日益繁荣，对其进行有效治理也越发显得重要。1995年《广告法》诞生，《户外广告登记治理规定》也接着颁布，并经过1998年、20XX年的修订，成为目前比较完善的户外广告治理条例。不过各省对于户外广告的规定又参差不齐，总的来说基于户外广告的复杂性，相应的治理部门也是多如牛毛，光是条例中明文规定的治理部门就有：利用公共载体设置户外广告的，应向所在市市容环境治理局提申请；利用非公共载体设置户外广告的，向所在区（县）市容环境治理部门提申请；在市管高速公路和省国道线两侧设置广告的，向市交通局申请；利用气球、飞艇、飞行伞打广告的，向气象等部门申请；设置招牌，则向所在区市容环境部门申请。治理部门还不是穷尽所有的，这只是机构臃肿、重复设置的行政化干预的缩影。当然，行政治理不能没有，否则任何人都可以随便在路边树立户外广告牌，但是也不能陷入“不管就乱，一管更乱”的怪圈。  二、令出多门、治理混乱，户外广告生存维艰  通过上述的分析我们可以看到，户外广告的治理部门过于庞杂，广告公司基于经济利益的需求想树立一个广告位必须前往多个部门申请，这十分不利于促进广告事业进展。以市户外广告的治理现状为例，今年市政府为全面治理市面上混乱的