四效用与消费者理论.pptxVIP

工程四：疯狂的楼市，疯狂的消费者 ——学会理性消费;一、欲望与效用;欲望是研究消费的出发点。? 所谓欲望，是指一个人想得到某种东西的一种心理感觉。?欲望具有缺乏之感和求足之愿，你没有某样东西，却又特别渴望得到时，就对这样东西产生了欲望。 人的欲望是无限的，?至少相对于满足欲望的手段来说是如此。但对于特定的商品，人的欲望又是有限的。? 随着个人对某种商品的拥有量的增加，对该商品的缺乏之感和求足之愿会越来越弱。当你有了一台电脑之后，拥有同样的第二、第??台电脑的欲望就会随之下降。? ;马斯洛说：“音乐家必须演奏音乐，画家必须绘画，诗人必须写诗，这样才会使他们感到最大的快乐。是什么样的角色就应该干什么样的事。我们把这种需要叫做自我实现。? ;Utility;如果某种商品的消费能使消费者感到的满足程度高，商品的效用就大；满足程度低，效用就小；如果给消费者带来不适、不愉快或痛苦，就是负效用。? 效用大小，取决于消费者对这种商品或劳务欲望的强度，以及这种商品或劳务满足消费者欲望的能力。? 不同的人对同一商品或劳务的效用评价，和同一个人在不同的时间和地点对同一商品或劳务的效用评价都是不同的。? ;兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。〞猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！〞兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。〞兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？? ; 工程任务一：偏好无处不在。效用时刻表达; 工程任务一：偏好无处不在。效用时刻表达;目前，我国的白酒年产量是８００万吨，而牛奶的产量却缺乏７００万吨，如果拿这个数字与我们喝掉的啤酒相比那么更加惊人。在全球１８０个国家中，我国牛奶年人均占有量仅位居第１４８位，按全国人口平均消费量计算，我国每个人每天喝进的牛奶，仅相当于世界平均水平的１／１６、兴旺国家的１.5％—２％。 为什么我国的牛奶消费比白酒还要低？ 引导学生分析原因，然后导出今天的课程内容; 工程任务一：偏好无处不在。效用时刻表达; 工程任务一：偏好无处不在。效用时刻表达; 工程任务一：偏好无处不在。效用时刻表达; 工程任务一：偏好无处不在。效用时刻表达; 工程任务二：“喜洋洋〞和薯片的较量;基数效用〔Cardina.Utility〕理论认为，一种商品对消费者的效用是可以用基数1，2，3，4……加以测量，并计总求和的。 边际效用学派的三位创始人杰文斯、门格尔、瓦尔拉斯都认为，效用是能够用具体数字来计量的。这好比长度可以用米作单位，重量可以用公斤作单位一样，消费者消费不同商品或不同数量的同种商品获得的效用也可以有一个共同的计量单位。 ; 工程任务二：“喜洋洋〞和薯片的较量; 工程任务二：“喜洋洋〞和薯片的较量;总效用和边际效用;边际效用递减规律; 工程任务二：“喜洋洋〞和薯片的较量;边际效用递减规律可以用以下两个理由来解释：;为什么在消费过程中会呈现出边际效用递减规律呢？;;边际效用递增;消费者均衡 ;消费者均衡的条件; 消费者均衡的条件，是消费者用全部收入所购置的各种物品所带来的边际效用，与为购置这些物品所支付的价格的比例相等，或者说每1单位货币所得到的边际效用都相等。 根据边际效用递减规律，如果某种物品购置数量太多，会导致最后一单位货币购置该物品得到的效用太少， 即，显然应当减少其购置量，增加另一种物品的购置量；对于另一种物品的情形也如此。只有当最后一单位货币无论购置何种物品，带来的效用是相等的时，总效用得到最大。;用公式表示为： ;消费者剩余?;消费者剩余;举例说明：有一辆轿车要卖出，采取拍卖的形式进行出售，现在有四个可能的买主A、B、C、D，他们均想购置该辆轿车，但他们每人愿意支付的价格都有限，且不同。如下所示：;从以上的例子可知，相应的买者需求表如下：;;P0;36;37;38;39;课堂讨论：;表达效用论;序数效用理论认为，一种产品对一个人的效用是无法测量的，因而不能用基数加以表示，但可以按照消费者的偏好排出顺序，以序数词第一，第二，第三，……来分析偏好的顺序，表示商品效用水平的上下。 因此，作为消费者行为分析的第一步，序数效用理论对消费者偏好的性质作了以下三点根本假定：;偏好的完全性;偏好的传递性;偏好的非饱和性;无差异曲线;;;无差异曲线〔等效用曲线〕：消费者偏好相同的两种商品的所有组合，或效用水平相同的两种商品的所有组合。;无差异曲线的根本特征：;无差异曲线的根本特征：;无差异曲线的根本特征