肉食品的营销策划方案.pdfVIP

肉食品的营销策划方案 肉食品作为大 众生活中不可缺少的一部分，它与人们 的生活息息相关，接下来是本人为大伙整理的肉食营销策划 书，供大家参考。 肉食品营销策划方案 市场竞争的日益激烈，竞争手段也日趋多样化。广告， 在市场竞争中的作用越来越重要，通过广告，能不断地增强 消费者的信心，引导消费者的观念。随着媒体方式的日益多 样化，供企业选择的余地也越来越多，让很多企业很难选择 一种或几种媒体方式来有效的宣传和推广产品和企业。 目前我国肉类加工生产市场还是处于发展时期，厂家很 多，鱼龙混杂，法律环境不成熟，市场秩序不同程度地受到 影响 ; 很多厂家为了获得利润，不择手段，金华的毒火腿就 是一个很好的例子。 波尼亚公司是岛城著名的生产、加工肉食类产品的公司， 公司在市场竞争中，通过资源整合，提高了竞争力，逐步形 成了一套比较完整的产品系列，并在传统产品的基 础上， 新增了炭烤产品，在“回归自然，享受生活”成为越来越多 城市人的追求时，独具特色的炭烤系列产品的横空出世必将 得到人们的青睐甚至是追捧。同时，企 业在市场竞争中， 不断的利用电视和报纸等媒体方式来提高知名度，宣传企业 形象 ; 目前，企业在青岛及附近地区做得比较好，随着公司 的发展，其市场也不断扩充，有必要进入新地区，而在新市 场，前期的广告宣传比较重要，一般情况下，其主要作用是 在目标市场培养自己的品牌认知度和知名度，而并不是提高 其销量。 列车是连接各地区的媒介，也是信息传播的一个重要途 径 ; 另外，适应列车销售的特性，进行针对性的改进包装， 使产品在列车上更加为旅客接受，从而有效地利用这 一独 特的销售渠道，最大限度地保证销售量。同时，这种全新的 具有排他性的销售模式也彰显出企业超强的实力和独特的 市场拓展策略，有利于宣传产品和增强企业 的市场号召力。 现在，我们郑重而又真诚的向您推介一种新的媒体方式 ——列车电视传媒，它能给您带来惊喜地效果。 1、竞争对手分析：目前青岛的肉食品市场竞争较为激 烈，喜旺、得利斯、青联、德维等品牌在青岛也拥有了一定 的市场份额，他们通过不断的广告宣传和促销活动来提高自 己的市场竞争力以及市场份额，波尼亚面临着巨大的考验。 喜旺，拥有较长的生产历史，建立了庞大的销售网络， 已建 400 多家专卖连锁点，与众多国内外商场、超市建立起 销售合作关系。喜旺低温肉制品的销量和美誉度在所有销售 区域均排名第一位 ; 热心社会公益事业，受到社会各界的赞 扬。 德维，集收购、加工、销售于一体，总资产 4 亿多元， 先后获得多项荣誉，在全国肉类行业 50 强企业中排名第十 五名，是山东省农业产业化龙头企业。拥有自己的养殖场 ; 年生产能力强， 产品品质高， 受到消费者的信赖， 尤其最近， 加大了宣传力度和市场扩展的步伐。 得 利斯，消化吸收国外食肉民族“低温肉制品”科学 概念，在我国的低温肉食品行业有很大的影响力，在山东卫 视等电视媒体大力宣传自己的产品和文化，其“但愿人 长 久，相伴得利斯”的广告语，更是家喻户晓。努力塑造现代 企业形象，全方位导入 CIS 形象一体化系统， 积极开展了 “5S” 活动。 青联， XX 年被深圳市农产品股份有限公司的控股，资 金实力大增强 ; 同时“青联”牌生肉制品是青岛市唯一注册 的“放心肉”品牌。在青岛具有较大的客户群和影响力。 企业的生存要在竞争中求得，有竞争，才有提高，得利 斯、喜旺等产品在青岛市场云集，