东方明珠无线数字电视媒体开机广告推介书飞鸟李冰.pptxVIP

无线数字 · 无限传播W. media东方明珠无线数字电视媒体开机广告推介书652341目录东方明珠无线数字电视东方明珠无线数字电视媒体媒体现状分析无线数字电视媒体开机广告优势无线数字电视媒体开机广告受众分析无线数字电视媒体销售价格 1东方明珠无线数字电视无线传播 无线商机东方明珠上海东方明珠（集团）股份有限公司成立于1992年8月，系中国第一家文化类上市公司。公司所属东方明珠广播电视塔是上海市标志性建筑，坐落于黄浦江畔浦东陆家嘴嘴尖上，与外滩的万国建筑博览群隔江相望。塔高468米，是亚洲第二高塔，也是世界第四高塔。东方明珠传输公司承担着整个上海地区无线广播和电视发射以及数据传输等任务，24小时不间断的把几十套广播电视节目传输到上海乃至华东部分地区的千家万户，保持了在全国同行业的先进水平。进入21世纪，东方明珠依托文广集团的整体优势，积极介入媒体领域，确立了以新媒体产业为主导的战略发展方向。东方明珠无线电视上海东方明珠数字电视有限公司是上海东方明珠（集团）股份有限公司专门为推广无线数字电视项目而成立的全资子公司。于2008年5月，推出无线电视项目，开创了上海地面无线电视数字化的先河。无线数字电视概述什么是无线数字电视？如今，数字电视是人们谈论最多的热闹话题之一。对于无线数字电视的新概念，现在让我们清晰的了解一下无线数字电视。无线数字电视概述无线数字电视（地面数字电视）是一种新型的广播电视传输技术，不需要架设有线电视网络，采用数字压缩技术和无线发射的方式，用户添加一个数字机顶盒和一套接收天线，通过AV输出口就可以收到画质达到DVD高清效果的数字电视节目。是广播电视联网覆盖非常有效的方式。无线数字电视概述无线数字电视采用先进现代技术，把电视、广播及数据 信号传送到千家万户，技术成熟，信号稳定。采用数字传输无差错接收，图像质量好，画面清晰，不会出现模糊雪花等传统模拟电视的接收问题。特 点无线数字电视的发展无线数字电视在世界各国的发展状况如何？世界各国政府都非常重视地面数字电视广播的发展。目前国际上形成了三种不同的地面数字电视广播传输标准，即美国的ATSC标准、欧洲的DVB-T标准、日本的ISDB-T标准，世界上许多国家都已经开展了地面数字电视广播，美国的地面数字电视广播覆盖率已经达到99%。 无线数字电视的发展是未来世界通信技术领域发展的必然趋势。无线数字电视的发展 无线数字电视在我国的发展前景如何？ 2006年8月18日，我国颁布了自己的地面数字电视传输《数字电视地 面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》，并从2007年8月1日起正 式实施。这标志着在全国范围内开展大规模的数字电视普及推广进入 正式阶段，截至2007 年12 月底，（应用清华/交大老标准和国标体系 的）有地面数字电视发射机的市和县超过100个，已经发国标信号的（ 升级成国标的多载波系统）约有40 个市和县。根据广电局目标预计在2010年世博会到来之际，全国无线数字电视普及率达到100％，让中国 每一个角落都能通过无线数字电视清晰的收看到世博盛况。政府大力度 的扶持政策成为无线数字电视发展的坚实后盾。无线数字电视占据上海市场,成为必然趋势,东方明珠集团充分把握有利时机,借助政府的支持政策,率先推出无线数字电视,必将掀起一股新媒体的改革浪潮.无线数字电视的发展 无线数字电视在上海的现状及前景单位：万户 2东方明珠无线数字电视媒体新媒体 新契机无线数字电视的出现为 广告投放提供了一个 新的媒体平台无线数字电视媒体W. media东方明珠无线电视W. media 是上海东方明珠无线数字电视公司旗下新推出的无线数字电视新媒体。W. media 新媒体依托无线数字电视覆盖网 ，随时随意将资讯传播到每一个角落。实现即时咨讯，无限传播。W. media 新媒体作为一个新生事物，其发展历程是传统媒体与新媒体的优势综合的历程。3媒体现状分析传统媒体 新媒体广播 杂 志报 纸电视传统媒体分析总是选择这样的传统媒体一直以来我们的投放目标 传统媒体分析让我们看看传统媒体的投放效果 传统媒体分析让我们看看传统媒体的投放效果 媒体广告效果分析 传统媒体分析名称 报纸 杂志 广播 电视优势权威性高保存性中度传阅率高适合分析 行业性强传阅率高保存性强印制精美受众集中适合分析 传播范围广泛受众范围广泛消息即时性强受众面广权威高时效性强不受时空限制视听合一动态感强 劣势受出版截稿影响时效性差易忽略广告信息；很多信息在脑海中一瞬即失 图片及文字震撼力及感染力低；出版周期长时效性差阅读选择性强获取成本高图片对有一定的震撼力，但是缺乏立体感和灵活性； 信息储存差线性传播，灵活性差。只有声音，听众的注意力容易分散。 不适合分析信息不易保存受众层面差异 大，针对性弱广告数量多不