螺蛳粉网络营销策划--磨健锋.docxVIP

2015 —— 2016 学 年 一 学 期 中央民族大学 文学与新闻传播学院 网络营销 期 末 作业 论文题目：水平有限柳州螺蛳粉网络营销推广方案 学生姓名： 磨健锋 杨丽霖 赵旭婉婷 王哲 张琪 王安逊年 级： 13 级 专 业： 广告学 完成时间：2015 年 12 月 26 日 课程名称： 网络营销 任课教师： 杨超 中央民族大学文学与新闻传播学院 PAGE PAGE 10 目录 一、 螺蛳粉 2 二、 北京地区螺蛳粉行业分析 2 （一） 消费群体单一 2 （二） 产品同质化严重 3 （三） 螺蛳粉企业品牌传播力度不足 3 三、 消费者分析 3 （一） 五道口环境分析 3 （二） 目标消费者心理分析 3 （三） 价格心理 4 （四） 消费者购买力分析 4 （五） 购买情景分析 5 四、 竞争者分析 5 五、 水平有限柳州螺蛳粉现状分析 8 （一） 产品 8 （二） 口味 9 （三） 服务 9 六、 水平有限柳州螺蛳粉现有网络营销分析 9 （一） 微信 9 （二） 新浪微博 10 （三） 人人网 11 （四） 百度词条 11 （五） 淘宝旗舰店 11 （六） 外卖以及团购 12 （七） 360doc 12 （八） 知乎 12 （九） SEO