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德克士策划案 德克士策划案 德克士策划案 精心整理 . 德克士策划案 策划人 杨昊 日期 2010-3-22 目录 一． 前言 二． 市场分析 （一） 公司简介 （二） 市场环境分析 1） 中国整体快餐市场 2） 西式快餐在中国的形式 3） 西式快餐的本土化趋势 （三） 企业经营状况分析 （四） 产品分析 （五） 竞争商品分析 （六） 消费者分析 三． 产品简介 四． 品牌理念 （一） 经营理念 （二） 品牌形象 五． 产品定位 精心整理 六． 广告定位 七． 诉求对象 八． 广告目的 九． 广告主题 十． 广告创意 十一． 媒体组合及发布 十二． 广告时间 十三． 广告资金预算 前言 “德克士炸鸡” 起源于美国南部的德克萨斯州， 1994 年出现在中国成都。 1996 年顶新集团将德克士收购， 并投入 5000 万美元， 健全的经营体系， 完善的管理系统，并重新建立了 CIS 系统，使其成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品 牌。 现在随着全球一体化的进程， 西式快餐在中国市场上竞争激烈。 其中占主要市场份额的是快餐界的三巨头：肯德基，麦当劳，德克士。 肯德基和麦当劳以其颇占优势的背景和全球的知名度， 在市场竞争中都略胜于德克士。所以此次策划的重点在于寻找一个不同于其他二者的独特销售主张，打造德克士自己的饮食文化理念。让“解放你的味蕾，唤起童真革命”这一品 牌新形象深