南昌赣江新天地项目品牌推广策略案_76_九天机构.pptxVIP

From force to status ;影响力?;红角洲前景 中国阿姆斯特丹的高度规划、绝佳资源和完善配套， 以及未来30万长驻人口的人气效应，为赣江新天地 带来无限前景。;滨江一线 滨江一线的资源所带来的感官享受是其他商业难以比拟的； 赣江新天地将会与摩天轮一样，成为南昌的标志与必游之地。;10万㎡规模效应 10平米的超大体量不仅为南昌带来一个餐饮\娱乐 的根据地,更有引领南昌消费文化的影响力。;高端定位 既迎合南昌市场的高端消费需求,又营建了一处相对“纯粹” 的高尚娱乐汇聚地，这是其他地方所不具备的。;四星酒店配套 香港怡和假日酒店四星标准的配套服务为项目增色 和加分，并吸引外市外省游客在项目度假消费。;品牌商家入驻 阿一鲍鱼与芭蕉叶餐厅等口碑好、人气旺的品牌商家 的进驻成为赣江新天地会聚人气的一张王牌。;赣江新天地项目的天赋优越使得它一经面世 就会成为一个对南昌乃至全国有影响力的项目 但是影响力≠品牌力;当产品同质化严重并且能够迅速模仿的今天 再好的产品也总有一天会过时，影响力会消失 唯有“品牌”永恒，也 唯有“品牌”能够带来永续经营！;;真正的王牌在于赣江新天地的品牌建设 “品牌忠诚度”的形成;如何建设品牌力?;;消费者如何形成品牌推崇，“忠贞不二”？?;对于赣江新天地这样一个休闲娱乐的综合体来说：;吃得愉快;喝极品蓝山 享韵动旋律 品绝对伏特加 尝海鲜鲍鱼;“吃喝玩”是所有餐饮娱乐商业的共性 进行区隔，进行差异化传播就要跳出“物质欲求”的围城 上升到品牌传播的“精神欲求”上来;赣江新天地能为消费人群带来什么？;要让来到这里的人，感受到南昌的新城市精神； 要让来到这里的人，感受到放松、自由的乐趣； 要让来到这里的人，找到自己想要的氛围与体验； 要让来到这里的人，无时无刻不沉浸在愉悦的情绪中； 要让来到这里的人，感受到时尚、休闲、娱乐的魅力！;关键词：;品牌定位：;一份黑森林，一杯拿铁，一部007皇家赌场，我在赣江新天地； 斟波尔多，酌芝华士，体验绝对伏特加，我在赣江新天地； 尝海鲜鲍鱼，品鹅肝松露，再试地道家乡菜，我在赣江新天地！;品牌口号：;让没来过的人迫切想来感受 让来过的人流连忘返 让经常来的人觉得有了品味 让带朋友来的人觉得有面子;品牌就是人;淳朴面相：家庭为重的◤小地方的◤塌实严谨的◤蓝领的◤本土的◤ 诚实面相：诚恳的◤真实的◤道德的◤有思想的◤沉稳的◤亲和的◤ 有益面相：新颖的◤永不过时的◤传统的◤怀旧的◤时尚的◤ 大胆面相：时髦的◤刺激的◤不规律的◤俗艳的◤煽动的◤ 朝气面相：酷的◤外向的◤年青的◤活力充沛的◤冒险的◤欢乐的◤ 想象面相：独特的◤风趣的◤另人惊异的◤有鉴赏力的◤好玩的Q的◤ 求新面相：独立的◤现代的◤创新的◤积极的◤前卫的◤城市的◤国际化的◤ 信赖面相：勤奋的◤安全的◤有效率的◤可靠的◤谨慎的◤舒适的◤环保的◤ 智慧面相：技术的◤团队的◤严肃的◤原创的◤标准的◤ 成功面相：领导者的◤有信心的◤有影响力的◤ 上流面相：有魅力的◤好看的◤自负的◤世故的◤有品位的◤ 迷人面相：女性的◤流畅的◤性感的◤高尚的◤浪漫的◤精致的◤ 户外面相：男子汉的◤西部的◤活跃的◤大规模的◤ 强韧面相：粗野的◤强壮的◤并不笨拙的◤;品牌宗旨：;;;阶段战略：;阶段战术—媒体：;阶段战术—现场：;;;2）导视系统—— 对于商业项目来说，现场的导视及物料既是品牌形象的 体现，也是品牌行为细节的展现，有效的导视系统不仅 带来客户消费的便利更提升品牌美誉度； 制作赣江新天地统一VI识别，定期印制宣传海报对阶 段活动进行预告。 3）车行与泊位—— 车行线路的动线系统及充足的车位是商业项目运营的关 键，安排专门人员负责车辆的指引与安排。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;阶段战术—活动：;;;;阶段战略：;阶段战术—媒体：;阶段战术—营销手段：;阶段战术—活动：;;赣江新天地网页风格建议;;;赣江新天地杂志风格建议;;;2007年度主题活动建议：;2007年度媒体费用预算：;2007年度媒体投放比例：;THE END THANKS