广播广告文案.pptxVIP

广播广告文案;广播广告文案的含义;广播广告的最大特点;; ;音响;;音乐;广播广告文案特点;广播广告文案的结构;;; 一、传播主体要具体化 在广播广告文案中，传播主体往往被具体化为广告中的某一角色。这一角色应该是企业、商品、服务的知情者，商品使用的先驱者、受益者，消费内行，某一领域的权威等。 ;二、语言要形象生动 要使听众一听就懂，就应该避免内容的抽象化、概念化，而要具体化、形象化，让听众通过生动具体的广告词，运用自己的想象，获得视觉感受。;三、要有角色引入 广播广告文案不但可以将传播主体具体化为某一角色，还常常将受众具体化为某一角色，借此表达受众的需求、疑问。 ;四、用多种听觉艺术形式渲染主题 广播广告为了增强趣味性和对受众的吸引力，往往借用广播媒介的多种节目形式进行表达，如广播剧、??声、快板、评书等。 ;五、内容要集中精练 在广播广告文案的写作中，罗列的事实越多，给听众的印象可能会越模糊。因此，广播广告文案的写作要求结构简单、内容集中。 ;六、语言要亲切感人 广播信息的交流常常是在电台与听众两者之间进行的，似乎每一个节目都是为某一个特定的听众播出的。广播广告文案应充分利用这一点，营造播音员与听众之间的谈话氛围。 ;七、突出产品或品牌名称 广告的目的之一就是宣传产品和品牌。然而，由于广播广告在一次播放过程中不能重复播出，有时候听众还没听懂产品名称，广告已经播完了。因此，在写作文案时要有意识地突出产品名称，让听众记住产品品牌。 ;;广播广告的常见文体; ;广播广告的常见文体; 广播广告的常见文体; 广播广告的常见文体;广播广告的常见文体; ; 广播广告的常见文体;;;谢谢收听;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Monday, June 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。05:08:5705:08:5705:086/28/2021 5:08:57 AM 11、人总是珍惜为得到。6月-2105:08:5705:08Jun-2128-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。05:08:5705:08:5705:08Monday, June 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2105:08:5705:08:57June 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 六月 20215:08:57 上午05:08:576月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 215:08 上午6月-2105:08June 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/28 5:08:5705:08:5728 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:08:57 上午5:08 上午05:08:576月-21