广告策略与预算.pptxVIP

;学习目标;本章内容;;2、区别;三、广告策略体系;1.2广告策略的概述;1.2广告策略的概述;1.2广告策略的概述;1.2广告策略的概述;1.2广告策略的概述;1.2广告策略的概述;1．3广告产品策略;产品生命周期与广告策略;产品生命周期与广告策略;1.4　广告市场策略;无差别市场广告策略;差别市场广告策略;集中市场策略;1.4　广告市场策略;1.4　广告市场策略;1．6　广告区域与时机策略;1．6　广告区域与时机策略;;广告预算;本章学习目标;本章内容;3.1广告预算概述 ;3.1广告预算概述;3.2广告费用的确定及使用方法;3．3 广告预算的前期调查;3．4广告预算初步确定方法;3．4广告预算初步确定方法;3．4广告预算初步确定方法;（5）竞争对抗法 又称竞争对策法，它以主要竞争对手的广告费支出为依据来确定本企业的广告预算。竞争对抗法有两种计算方法。 （1）市场占有率法。 【计算公式】 广告预算=（对手广告费总额/对手市场占有率）×本企业预计市场占有率 例如，某企业的竞争对手在某地区市场占有率为10%，广告投入为200万元，该企业希望在该地区保持20%的市场占有率，则该企业的广告预算为： 广告费用=（200/10%）×20%=400万元 （2）增减百分法。 【计算公式】 广告预算=(1±竞争对手企业广告费增减率)×本企业上年广告费 例如，某企业竞争对手上一年度广告费用为200万元，今年计划投入300万元，较上一年度增加了50%，该企业上一年的广告投入为300万元，那么该企业今年的广告费用为： 广告费用=（1＋50%）×300=450万元;定性方法 1、量力而行法（支出可能法、量体裁衣法、竭尽所能法） 这种方法被誉为是广告预算的最高法则。它要求企业根据自己的经济实力，即财务承受能力，将所有不可避免的投资和开支除去之后，根据剩余资金来确定广告费用的方法。 2、经验法 经验法是指企业决策者以前一时期的广告费为基础，综合考虑市场动向、竞争状况、本企业的财务能力、顾客忠诚度、产品可替代性及生命周期等因素，凭经验对广告预算总额适当增加或减少。;广告预算分配与控制;3．6广告预算分配与控制;3．7广告预算表; 广告费用 飞龙铁画年销售额为1000万，其本次广告预算额占12%，也就是广告预算费为120万。细分如下： 广告行政管理费： 主要包括办公、出差、管理费、服务费、发放传单及相关工人工资，合计3万元 广告媒介费： 我们选择的媒体是电视、户外广告、车体和传单形式进行宣传，合计总费为60万;广告制作费：2.4万;市场调研费：0.65万;广告媒介 媒体广告：27万 电视 ;户外广告 ;车体广告; ;;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Monday, June 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。05:08:0205:08:0205:086/28/2021 5:08:02 AM 11、人总是珍惜为得到。6月-2105:08:0205:08Jun-2128-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。05:08:0205:08:0205:08Monday, June 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2105:08:0205:08:02June 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 六月 20215:08:02 上午05:08:026月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 215:08 上午6月-2105:08June 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/28 5:08:0205:08:0228 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:08:02 上午5:08 上午05:08:026月-21