广告图形创意的基本方法.pptxVIP

同构与解构;第一节 同构图形 所谓同构图形，指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。 形的同构：是指图形由于形的相关性而发生同构的情况。我们要有对形进行快速概括归纳的能力，这样很容易找到形与形之间的相关性，从而进行形的替换和组合。其次，应注意选择新的视角去观察物体。 义的同构： 是指图形由于意义的相关性而发生同构的情况。图形和意??的关系并不限于一一对应；一形可以多义，一义也可以多形。所以义的同构又可分为两种：一种是一形多义；另一种是多个形由于意义相关而同构 。 觉的同构：是指人的各种感觉之间可以互相转化，因而可以在设计上借此言彼。人的感觉包括视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉，我们可以运用这五种感觉的相互沟通和彼此转化，达到某种特殊的艺术效果 ;;;同构原则;同构图形的表现形式;替代 替代图形是指一个图形的局部被其它图形替换的情况， 通过寻找图形与图形之间的形状上的相近性，进行某种特殊的组合和表现，从而产生一种具有新意的、奇特的图形。 在生活中，事物之间的相互关系总是遵循一定的规律，如果破坏了这种规律，就会产生荒诞的感觉，而替代图形恰恰就要利用荒诞和奇特造成出人意料的震惊效果，意在加强人们对事物深层意义的理解。 ;;;第二章 同构与解构;;;;;拼置 拼置图形是指利用各种现成形状的物品拼合出新的图形。 比如：冬天窗户上结了厚厚的冰，有的人看着冰花，想象其中有花、有草、有动物……秋天的傍晚，云彩涨上来了，我们从变幻多姿的云彩中看出许多情与景——有的像马，有的像龙，有的像凤，有的像仙女…… 中国古人讲究“天人合一”，认为世上的万物都有灵性，艺术创作不应破坏这种灵性，而是顺其自然，借形生意，看它像什么就把它弄成什么，拼置图形的创作同样需要有对事物灵性的挖掘，而且可以仁者见仁，智者见智，每个人都有自己独特的发现。 ;;;;;正负 正负图形是指正形与负形相互借用，造成在一个大图形结构中隐含着两个小图形的情况。一般来说，展现图形必须具备图形和衬托图形的背景两部分。属于图形的部分称为“图”，背景的部分称为“地”，“图”具有明确的视觉形象和较强的视觉张力，“地”则给人以虚幻、模糊之感，从空间关系上来说，“图”在前而“地”在后。但是，如果把“图”与“地”之间的分界线进行巧妙的处理，变成两者都可使用的共用线，便会产生一种时而为图形，时而为背景的现象，这就形成了正负图形。 ;补充：p53;形与地 任何“形”都是由图与地两部计所组成。要使形感到存在，必然要有地将其衬托出来。在一幅画里，成为视觉对象的叫图，其周围的空虚处叫地。图，具有紧张、密度高、前进的感觉，并有使形突出来的性质；地，则有使形显现出来的作用。这个理论的发现，是1920年由一个叫芦宾的人研究出来的。故称“芦宾之壶”，又叫“图地反转”正形与负形相互借用在一种线形中隐含着两种各自不同的含义; 在这个图中，首先给人看到的，是方框中的黑杯，然而，再进一步全面地观察，便可发现在黑杯左右两侧的空白部分，又是由两个对称的侧面头像所组成。在这里，白地往往是容易不被人注意的。这种现象似乎很简单，实则不然。我们要认识一个图形，必须同时注意到它与地的关系，处理好地的部分，不仅能使画面更加完整，而且会更好的将形衬托出来。;;;;;;;;;;;第二章 同构与解构;;;第二章 同构与解构; 图形创意的表现形式;;同构图形;斯坦贝克（Saul.Steinberg）以他系列的黑白线描作品展示了他独特的艺术天地，在西方国家，凡对艺术关注的人无不知晓这位绘画大师的名字，因为他的绘画艺术已经完全从传统的现实主义手法上升为一种有意识的对形的研究——同构。;人和摇椅;双形同构;元素的替代 形和意的转换 — 保持图形的基本特征，物体中的某一部分被其它相类似的形状所替换的一种异常组合形式。 ;;;异 影 同 构;异 影 同 构;异 影 同 构;异 影 同 构;异 影 同 构;;;裂 变 同 构;裂 变 同 构;;裂 变 同 构;裂 变 同 构;1 ,作业内容：异影同构 作业要求： 选定某二个元素作异影同构.影子图形要与此元素发生形或意义上的关联, 从而共同构成一幅富有创意的图形 作画工具：电脑制作或手绘,彩色或黑白均可. 作业数量：2个异影同构图形;第二章 同构与解构;第二章 同构与解构;;;;谢 谢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Monday, June 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。05:06:5605:06:5605:066/28/2021 5:06:56 AM 11、人总是珍