广告媒体策划概念与案例讲解(CTR).pptxVIP

1;不妨想想媒体投放前为何需要策略;何谓策略性...;受众对产品的选择流程...;如果选错媒体的时候...;创意;但是大部分的广告创意都属于一般时： ;广告量愈大，市场占有率愈高？;媒介企划就是想办法杜绝浪费的那一半！;运作有效的 媒介策略 不仅“帮助”我的产品 “建立”品牌 更可帮助“巩固品牌” 累积 品牌资产。;媒体企划 ：做对的事情 媒体执行 ：把事情做对;怎样才能 更有效地接触目标消费者？;CPRP或GRPS不再是考核购买广告是否合理的最终标准！;媒体企划 ：做对的事情;;一切从现有的资料开始研究！;SMART Source 资料收集与运用;必备的数据材料;与各地市场有关的资料;媒体企划 ：做对的事情;媒体的特殊性;性别 年龄 文化 职业 收入;媒体企划 ：做对的事情;SMART Region 适合地域特殊性;媒体企划 ：做对的事情;SMART Timing 遵守时机;媒体企划 ：做对的事情;SMART Assess 效果评估;但计划必需被 确切执行才会具实际意义;媒体企划 ：做对的事情 媒体执行 ：把事情做对;策略性媒体企划讲究;构思媒体企划流程;媒体计划内容;运用案例进行说明;让我们开始吧！;构思媒体企划流程;方正电脑暑期促销活动媒体提案;透过暑期促销活动， 增加方正的市场销售量　;目标;媒体计划的两大策略;;;运用案例进行说明;电脑市场分析;资料来源：电脑城实地考察;;15-22岁 (22%) 学生 ;23-45岁有计划购买 国内品牌或其他家用电脑的人;我们的策略;我们在哪儿？;主要竞争品牌北京地区投放情况;主要竞争品牌上海地区投放情况;主要竞争品牌广州地区投放情况;通过专业公司提供的数据和实地考察 制定适当的“媒体组合”;运用案例进行说明;资料来源：CMMS 2000;季节性广告策略:考虑市场划分;季节性广告策略:两个阶段的促销;运用案例进行说明;媒体投放策略; ;合理的频道组合;完善的数据库;使排期更具科学性;以谈判和优势价格折扣抑制价格上调;广告位置(前三后三)延伸媒介价值;巧妙的购买套装广告;5“标版广告增加频次;免费的电视专访;运用案例进行说明;电视计划总结;广泛的覆盖: 针对全国: 全国性报刊+周刊 针对全省: 省级报刊(照顾周遍城市) 针对城市, 市级内最有效的报刊 深刻的印象 彩色版面 广告环境－同质性广告少一点 有创意的版型或表现方式 较大的版面，1/4 或1/2版;报刊选择:科学性的方法;杂志部分;特殊的广告形式;特殊的广告形式;广播的投放策略;第一阶段:每天4次30 第二阶段:每天2次30;;;;运用案例进行说明;CMMS 2000 新生代媒介调查 + CNRS 2000调查;预测竞争对手反应;;;对购买者直接进行采访;对电脑卖场直接考察;全年媒体计划与行程;合理的频道组合;A 类市场;电视媒体总体投放计划;策略性媒体企划;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Monday, June 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。05:07:0905:07:0905:076/28/2021 5:07:09 AM 11、人总是珍惜为得到。6月-2105:07:0905:07Jun-2128-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。05:07:0905:07:0905:07Monday, June 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2105:07:0905:07:09June 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 六月 20215:07:09 上午05:07:096月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 215:07 上午6月-2105:07June 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/28 5:07:0905:07:0928 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:07:09 上午5:07 上午05:07:096月-21