广告创意的流程.pptxVIP

; ; ; ; 图6-3 电视广告创意流程; ; ; ⑽法律与道德规范上的考虑； ⑾媒介和预算上的考虑； ⑿广告内容——综合上述的说明，简要说出本次广告想要表达 的主要内容; ; 三是对市场特征提炼出的关键词，特别是针对新企业诞生、新产品上市，市场竞争中出现的新特征等。 四是品牌形象的个性的关键词。如万宝路的广告创意概念就是其品牌形象个性的关键词——”男人”。 创意概念是广告创意的核，广告运动通过这个核去爆发与辐射出去。创意概念是传播的切入点，是整合传播的内核。创意概念一旦产生，就要求广告表现在这一段时间内，都要围绕着它去体现，以确保广告的积累效果和整体的形象。 创意概念要建立在市场基础上，不是空中楼阁；创意概念要明确体现核心竞争力；创意概念要具有独特性、差异性；创意概念要明确符合品牌个性，卓越的创意概念应该是对品牌形象有贡献；创意概念一定要围绕广告目标，不能南辕北辙。 ; ; ; 总之，广告主题是对创意概念的通俗性表达，通俗易懂，一目了 然；是对创意概念的用户利益的描述，能够引起消费者的购买欲望； 是对创意概念的生动形象化描绘，是新颖独特的表达，是受众注意的 焦点；是对广告运动的统揽，既有可持续发展的空间，又由延伸的领 域；是对企业形象和品牌形象的延伸。 将由创意概念延伸出来的创意主题这一主线发展为一个面，就是整个广告创意与受众的接触面。也就是将创意主题“翻译”成由多种感觉符号，如视觉符号、听觉符号等组成使创意主题更加具体丰富的，由感染力、表现力的文案、图像、声音等，然后通过媒体发布出去。 将创意概念演绎为广告主题是第一次编码，将创意概念演绎为主题语言符号是第二次编码，这样将创意主题演绎成创意表现是第三次编码，不断把无形的变为有形的，把抽象的变为具体的、直观的、形象的。一次比一次更形象，更广泛，从一个点到一条线，到一个??，一般就创意流程就是以创意概念为圆心，以创意主题为直径，通过向外思维辐射，进行多方位的创意表现，一层层展开，最后形成一个同心圆，这个元就是广告创意。; ; ⑷不能侵犯知识产权，不能使用没有授权的光盘资料，或者随意扫描资料，电视广告和广播广告选用的音乐如果不是自己作曲，就一定要购买版权。 无论是创意概念、创意主题还是创意表现，都是广告创意的组成部分。虽然有人坚持“不可知论”，认为所谓规律就是桎梏，经验就是陷阱。但是，从根本上看，还是应该坚持“可知论”，在总结许多优秀的创意产生的过程中，可以发现一些值得借鉴的宝贵的东西，它们特别是对开始进行广告创意的人员来说，是有价值的。只是在实际工作中，应该灵活运用，“运用之妙，存乎一心”。一般，创意产生的过程可以分为四个生命周期：创意潜伏期、创意导入期、创意成长期、创意成熟期。 素材就是与创意的产品或服务没有直接关系而在平时积累的材料。素材可以分为书本与生活两类。 ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;  最好 很好 较好 一般 较差 很差 最差; ; ;谢 谢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Monday, June 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。05:06:4905:06:4905:066/28/2021 5:06:49 AM 11、人总是珍惜为得到。6月-2105:06:4905:06Jun-2128-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。05:06:4905:06:4905:06Monday, June 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2105:06:4905:06:49June 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 六月 20215:06:49 上午05:06:496月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 215:06 上午6月-2105:06June 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/28 5:06:4905:06:4928 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍