广告策划培训讲座.pptxVIP

;广告策划;;广告策划的实施原则;广告策划的主要内容;一、确定广告目标 ;1、加强新产品宣传，使新产品能迅速进入目标市场； 2、扩大或维持产品目前的市场占有率； 3、加强企业或产品的知名度，以配合人员推销活动； 4、介绍新产品的新用途或旧产品的新用途； 5、对推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用； 6、加强广告商品的厂牌、商标的印象； 7、在销售现场起提示性作用，促进消费者的直接购买行为； 8、帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的； 9、增加消费者对企业的好感，建树企业形象； 10、纠正对企业或产品的错误印象和不确切的传闻，以排除障碍； 11、延长产品的使用季节或提高对产品变化使用和一物多用的认识； 12、劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品的认识，增强购买信心； 13、扩大影响，加强声势，鼓舞企业推销人员和其他人员的士气。;2、广告目标的确定 （1）企业所面临的市场机会 （2）目标消费者进入市场的程度 （3）产品的生命周期 （4）广告效果指标;3、需要注意的问题 （1）符合企业总体目标 （2）具体明确、切实可行 （3）能与其他部门尤其是营销部门协调配合 （4）即效性和迟效性的统一;二、明确广告目标受众 ;三、制定广告信息策略 ;广告表现——把有关商品、劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的、易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的。;（1）广告表现是市场营销、广告整体策划的一部分，必须依从于广告的整体策略和广告创意；广告作品并不是纯粹的艺术品，而要与广告表现的最终目的联系在一起；所表现的内容必须真实、准确、公正，不能虚夸、欺编，要公平竞争；所采取的形式应做到新颖、恰当、简洁、吸引人；广告表现是一种创造性活动，需要借助于文学、绘画、舞蹈、电影、电视等多种表现手段和方法。 （2）表现手法要顺应时代特色和人文特征； （3）广告具有公共性，广告表现必须考虑对社会可能发生的影响；要有益于社会生活、符合公共利益。 ;四、广告媒介策略谋划 ;五、广告预算及分配 ;六、广告效果测定;广??策划书的撰写;;二、广告策划书的内容结构 （一）前言 （二）市场分析 （三）产品分析 （四）目标消费者分析 确定目标消费者基本状况 分析其需求特征和心理，说明其生活方式与消费方式 （五）广告战略与重点 广告表现战略 广告媒体战略 （六）广告预算及分配 （七）相配套的措施和策略 （八）广告效果预测 ;谢 谢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Monday, June 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。05:07:5505:07:5505:076/28/2021 5:07:55 AM 11、人总是珍惜为得到。6月-2105:07:5505:07Jun-2128-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。05:07:5505:07:5505:07Monday, June 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2105:07:5505:07:55June 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 六月 20215:07:55 上午05:07:556月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。六月 215:07 上午6月-2105:07June 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/6/28 5:07:5505:07:5528 June 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:07:55 上午5:07 上午05:07:556月-21