北京茗著入市推广策略书.pptxVIP

“茗著”入市推广策略书 ;前 言“茗著” 成功的推广策划案有助于项目在整个销售过程中找准目标消费者，有效整合资源，有序推进并达成销售目标。本企划案努力朝上述目标迈进。;目 录;第一篇策略构建的市场依据(“茗著”是什么?);大环境分析:;“茗著”大环境分析:;“茗著”大环境分析:;小结:;小环境分析:;小环境分析:;小环境分析:;总结:;第二篇  项目SWOT分析(“茗著”怎么样?); 优势（Strength）; 劣势（Weakness）; 机会（Opportunity）;威胁（Threaten）;预置前景:;第三篇  目标消费群的形态和心态(“茗著”卖给谁?);客群定位:;;;;;;;;;;;;第四篇 形象定位及包装策略(“茗著”怎么包?);项目定位:; Slogan: ;定位分解:;;;“茗著”是什么样的:;小结：;第五篇 广告推广策略及建议(“茗著”怎么推?);广告四时：;;推广目标：;传播宗旨：;推广手段;;;;第一阶段 蓄导引爆期（2006年10月—12月);阶段目标:;阶段广告主题：;;;公关活动;茗著新闻发布会：;户外系统设计（路牌、灯箱、大型广告牌等）；;;;;;;纸媒体广告 ;报纸广告：;网络广告;;广播广告 ;;现场包装:;其它工作:;第二阶段 开盘引爆期(07.01—07.03);阶段目标:;阶段广告主题:;;;;茗著开盘庆典：;媒体发布:;户外广告：;高档杂志：;分众传媒：;网站：;软性配合：;第三阶段 强销期 (2007.4-2007.7) ;阶段目标：;阶段广告主题:;;;;;强销期茗著公关活动：;;第四阶段 销售持续期(07.08后);阶段目标:;阶段广告主题:;;;;茗著客户、媒体联谊活动： ;;写字楼定位建议:;;