电视《广告文案写作》.pptxVIP

一、电视广告文案写作;怎样把冰箱卖给爱斯基摩人？ ;冰箱可以取暖——外面是零下五十多 度，冰箱里只有零下十八度，暖和;1.切勿忘记品牌，30秒的广告只提一次名字，这是大品牌 的广告；如果不是一个强势品牌，应该在广告中多提几次名字。 ; 2.强记术。长时期的重复视听可以产生效果。很多广告人认 为多念几次品牌名字就是粗俗的广告，但是那些认为销售产品 比娱乐观众更重要的人来说，应该做到： （1）广告的前5秒内使用品牌名 （2）广告中多出现几次品牌名，30秒钟的广告出现3到5次， 15秒钟的广告最好出现2次 （3）在广告中使用名字做游戏 （4）用整个广告强化品牌名字的内涵 ; 3.“单纯”广告更有力量。按照播音规律，15秒的广告最多 可以说35个字。在一只广告中放入2到3个信息，结果往往是一 个信息也没有被接受，因此单纯的广告才更有力量。;4.开门见山。一开始就在视觉上给观众以刺激，你便可以 掌握观众。 5.特写镜头。特写镜头的运用