消费者行为学课程标准.pdf

《消费者行为分析与实务》课程标准 课程名称 ：消费者行为学 适用专业 ：管理类、经济类相关专业 教学模式：“教学”、“实践”一体化教学 第一部分 课程的性质和基本理念 一、课程的性质 《消费者行为学》是一门应用性较强的学科。本课程的研究对象 是了解消费者心理，解释消费者行为，最终能通过企业的营销手段引 导消费者的消费行为。本课程所包含的消费者行为理论及分析技术已 经成为营销、管理及传播等专业学生的必备知识和技能，能够帮助企 业更好地把握消费者的心理特点和规