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四大媒体广告文案写作;开篇案例：大卫·奥格威为劳斯莱斯汽车所写的广告文案??;五丰行平面广告：;报刊广告;;报纸广告文案的写作;一、报纸广告媒体的界定　　　　　;二、报纸广告的特点;优点 传递信息速度快 受众面广，稳定， 可信度高 版面多，容量大， 编排灵活 选择性强，便于保存 缺点 内容杂，注意率低 出版频繁，时效性受限制 读者群受一定限制，如是否识字、是否有读报习惯;三、报纸广告的分类;（一）按照版面进行分类：;;（3）半通栏广告（约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm） （4）单通栏广告 （约100mm乘以350mm，或者650mm乘以235m） （5）双通栏广告（200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm） （6）半版广告（250mm乘以350mm和170mm乘以235mm） （7）整版广告（500mm乘以350mm和340mm乘以235mm） ;（1）没有标题 这种结构的广告，正文一般都比较简短，没有太多复杂的信息。 （2）没有正文 这种广告一般都是企业或品牌形象广告，强调的是附加价值。 （3）没有广告语 ;（二）从广告的内在本质和内容进行分类：;1、商业广告;2、声明／公告／启事;上海智得行企业管理咨询有限公司广告;3、软文广告;4、分类广告;5、插页广告;四、广告文案对报纸媒体特性的配合与表现;四、广告文案对报纸媒体特性的配合与表现;五、报纸广告文案的写作技巧;乔治.葛里宾为箭牌机械防缩处理衬衫 所写的一则广告文案 ;正文： 乔常常说，他死后愿意变成一匹马。 有一天，乔果然死了。 五月初，我看到一匹拉牛奶车的马，看起来象乔。 我悄悄地凑上去对他耳语： “你是乔吗？” 他说：“是的，可是现在我很快乐！” 我说：“为什么呢？” 他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的 领子经常收缩，那简直是谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是致死的原 因！” “天哪，乔，”我惊讶失声。 “你为什么不把你衬衫的事早点告诉我？我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫 Arrow Shirt的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布作的也不 收缩。” 乔无力的说：“哎！深灰色棉布是最会收缩的了！” 我回答说：“可??是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿 着一件。它经过机械防缩处理，收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌独有的 ‘迷淘嘎’特适领！” “‘戈登标’每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。 乔说：“真棒，我的老板正需要那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的 事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦！” ;伯恩巴克为奥尔巴克百货公司创作的广告;德国大众轿车一则故事性很强的广告文案;3．形式上别具一格，创意性编排; 伊利纯牛奶平面广告： ;（2）分割版面式编排;（4）文字图形化编排;4．图文配合，合理安排版面，注意用文字营造意境，用文字彰显企业品牌形象和理念。;5 ．附文表现更具号召力;6 ．多用简明易懂的语言;7．直截了当作出承诺;8．适合媒介和目标受众;小提示;谢 谢