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云南白药公司案例分析-百年品
牌的脱胎换骨
云南白药：百年品牌的脱胎换骨
“讲故事的时代已经过去”，“云南白药的目标
是要做中国药妆第一品牌” 。
云南白药股份有限公司董事长王明辉的语气
中总是透露着变革和自信的影子。有着伤科圣药
美名的云南白药，为何“口出狂言”，要做中国
第一药妆品牌？而不是延续百年国企品牌的历
史，老老实实做自己的中药呢？这样的目标是否
会成功实现？
云南白药是云南著名的中成药，由云南民间医
生曲焕章于 1902年研制成功，原名“曲焕章百
宝丹”。对跌打损伤、创伤出血有很好的疗效。
它的
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