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2021-11-16 发布于浙江
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成都信息工程学院《网络营销》课程作业整合营销策划书组别：组员学号摘要随着全民健身时代的逐渐来临，全民体育运动逐步进入老百姓的视野，而作为全民体育运动的推广者，具有国家认可资质的体育人才目前处于缺乏状态。把追求运动健身这一理念作为事业的的消费群体目前越来越状大，因此也越来越受到许多体育产业相关厂商的重视。但是要大力发展全民体育运动需要解决一些相关的问题，如理念宣传、人才培养、基础设施等，这需要各个团体的共同努力。本文通过对成都博克体育管理咨询有限公司的仔细调查发现了存在的一些问题和广阔的市场前景。我们以网络推广的角度浅谈了一些促进该公司占领全民体育运动市场的相关策略。关键词：博克体育网络营销网站推广全民体育运动目录一.环境分析 5 1.1 社会现状 5 1.2 行业现状 6 1.3 企业现状 7 1.3.1 企业简介 7 1.3.2 营销现状 7 二、竞争者分析 8 2.1 竞争者市场 . 8 2.2 竞争者策略 . 9 2.2.1 产品策略 9 2.2.2 价格策略 9 2.2.3 促销策略 9 2.2.4 渠道策略 9 2.2.5 客户关系 10 三 .SWOT 分析 10 3.1 优势 Strength 10 3.2 劣势 Weakkness 10 3.3 机会 Opportunity 10 3.4 威胁 Threat11 四.STDP 分析 . 11 4.1 市场细分 11 4.2 目标市场 11 4.3 差异化战略 . 12 4.3.1 产品差异化 12 4.3.2 服务差异化 12 4.4 品牌定位 12 4.4.1 概念 12 4.4.2 定位的方法 12 五、网站网络营销诊断 13 5.1 网站规划与网站栏目结构诊断 13 5.1.1 网站定位及建设的目标 13 5.1.2 提供的信息和服务 13 5.1.3 网站导航合理性 13 5.1.4 访问便捷性 14 5.1.5 页面布局 14 5.1.6 网站地图 15 5.1.7 站内搜索 15 5.1.8 界面易用